[마케팅 원론] 안동 하회마을 마케팅 믹스 전략

목 차Ⅰ. 들어가면서 Ⅱ. 테마파크의 이론적 고찰 1. 정의 2. 발전사 3. 배경 및 효과 1) 사업의 배경 2) 성장배경 3) 효과 4. 분류 1) 공간별 분류 2) 주제별 분류 3) 목적과 기능별 분류4) 개념별 주제와 내용별 분류5. 특성1) 본질적 특성 2) 사업적 특성 3) 환경적 특성Ⅲ. 테마파크 운영사례1. 국내 테마파크 사례 1) 서구식 테마파크 사례 가) 에버랜드 나) 롯데월드다) 서울랜드 2) 한국형 테마파크 사례 가) 안동하회마을나) 용인민속촌2. 국

마케팅의 전략적 수행(1) 관광시장세분화(2) 관광시장의 표적화 전략(3) 관광포지셔닝 전략마케팅의 관리과정을 보면 시장세분화는 새로운 출발점인 것이다 이는 계속적인 마케팅 노력을 위한 하나의 실마리이며 기초인 것이다. 시장 세분화란 하나의 시장을 별개의 소비자군으로 세분하는 것으로 이것이 바로 마케팅믹스의 場이요, 표적시장인 것이다. 즉, 시장세분화는 기업의 자원은 물론 고객의 변화와 경쟁상황에 능동적이고 적극적으로 대처하

전략으로 각각의 호텔이 갖고 있는 특성을 최대한 활용하여 폭넓은 고객층의 수용과 다양화된 마케팅 전략을 수립하고 이행하고 있다. 대구지역이 신라문화권, 가야문화권, 안동하회마을 등의 중심에 위치한 지리적 여건을 활용하여 관광 거점 도시로서의 접근성이 용이함으로 스쳐 지나가는 도시에서 머물다 가는 도시로의 영업 Target을 세워 고객유치를 극대화하고 있다. 서울지역에 대한 가격경쟁력 우위 확보와 수용태세를 함께 갖춤으로서 중앙

마케팅전략일 것이다. 이러한 경쟁력을 갖춘 지역 축제는 이제 대한민국이라는 지리적 한계를 뛰어 넘어 국제적인 지역축제로서 나아가 방향을 고민해야 할 때이다. 관광수지가 매년 큰 폭의 적자를 보이고 있다. 다양한 상품 개발이 이루어지고 있긴 하나 소비자의 니즈를 기반으로 한 상품 개발이 극히 드문 실태여서 국외여행을 다녀와봐도 특별히 기억에 남는 추억을 만들기는 쉽지 않다. 이러한 상황에서 스페인 부뇰 토마토 축제나 캐나다 빅토

마케팅 사례 1.실패하는 관광지 1999년 4월 엘리자베스 2세 영국여왕이 가장 한국적인 곳, 서민의 숨결을 느낄 수 있는 곳을 보고 싶다며 안동 하회마을을 찾아 하회탈춤을 관람하고 전통 생일 상을 받고 돌아갔다. 영국여왕이 다녀 간 뒤 안동하회마을은 국내는 물론 해외에까지 가장 한국적인 곳 하면 안동하회마을이라는 브랜드파워를 가지게 되었다. 도대체 안동의 무엇이 그토록 영국여왕의 발걸음을 끌었던 것일까? 이것을 확인하고자