[스포츠마케팅]프로 농구 서울 `라이언스`팀의 마케팅전략

스포츠마케팅은 이와 같이 일차적으로 커뮤니케이션 효과를 얻기 위한 목적을 갖고 있으나, 궁극적으로는 제품판매의 확대를 목표로 한다는데는 이론의 여지가 없다. 국내에서 스포츠마케팅 효과를 과학적 방법으로 조사한 경우는 매우 드물지만, 대기업 소유의 몇 몇(준)프로팀이 매체노출도를 광고비용으로 환산, 팀의 운영비와 비교해 효과를 수치화한 경우는 있다. 선경증권 여자농구단은 농구대잔치에서 우승하여 약 103억원의 홍보효과를 얻었다

농구장에 가면 항상 즐겁다는 이미지를 주입.제 4 장 SWOT분석(1) SO전략 - 주 5일제를 기회로 이용하여 즐거운 여가활동이라는 이미지를 주입.- 좋은 입지 조건을 바탕으로 적극적인 고객유치 마케팅을 펼침.(2) ST전략 - 영화관이나 다른 공연에 비해 지역연고팀이라는 연대를 이용하여 애호도 높은 고객을 확보.(3) WO전략 - 계절성을 극복하기 위해 비시즌에도 고객과 함께하는 프로그램 개발.(4) WT전략 - 우승에 대한 팀내 의지와 조직력을 강화하여 고

스포츠를 이용한 마케팅의 발달과정과 성격을 살펴보면, 1896년 아테네올림픽의 Kodark 스폰서의 형태, 1920～1930년대의 프로야구, 자동차경주(Standard Oil과 Fir Stone의 자동차경합협찬, 파리스타디움 광고판 등), 1928년 암스텔담의 코카콜라 미국팀 콜라협찬(Official Supplier), 1940년 라디오 중계에 기업광고 시작, 1950년 TV 중계시작, 1964년 동경올림픽의 기어기부금 효시와 1972년 뮌헨올림픽의 주화복권 발행수입, 1976년 몬트리올 올림픽의 올림픽기업마케팅 효시(

마케팅*스포츠 마케팅스포츠를 이용하여 제품 판매의 확대를 목표로 하는마케팅 기법스포츠 자체의 마케팅 :* 관람 스포츠와 참여 스포츠에서 많은 관중이나 객원을확보하기 위한 활동* 스포츠 제조업 분야에서 스포츠 용품이나 시설 및교육프로그램 판매하기 위한 마케팅 활동* 각종 스포츠 단체가 재원 확보를 위해 집행하는 마케팅 활동*스포츠를 이용한 마케팅 : 기업이 현금, 물품, 노하우, 조직적 서비스를 제공함으로써스포츠 스타, 팀

스포츠 상품이나 서비스의 실질적인 유통이 이루어지거나 일정 지역에 스포츠 상품이나 서비스를 제공하는데 봉사생활형과 성공노력형에서 많은 영향을 준다. 이 두형의 사람들에게는 다른 사람들보다 마케팅 전략을 강화해야 한다면 보다 좋은 효과를 거둘 수 있다. 프로 경기의 장소는 변화하기 힘든 것이므로 관중 유인 방안을 수립해야 한다.8.프로농구 팬의 소비행동 결정 요인이 팀 충성도에 미치는 영향관람 스포츠 산업 부문에서 경기관람에