[마케팅] 디즈니 성공요인과 문제점 및 해결방안

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2005.02.03 / 2019.12.24
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목차: 1. 디즈니의 시작
2. 월트디즈니생애
3. 디즈니사 사업부문과 브랜드파워
-디즈니사의 브랜드파워
-디즈니 사업부문
본론
The Walt Disney Company
1. 디즈니의 성공요인
-디즈니의 성공사례
-디즈니의 성공요인 분석
2.디즈니의 과거 문제점 (유로디즈니의 실패)및 해결방안
3. 디즈니의 현 문제점 및 해결방안
결론
문제점이 주는 시사점과 나아가야할 방향

본문내용: 1. 디즈니의 시작
만화영화 제작가인 W. 디즈니가 1928년 월트디즈니프로덕션을 설립하면서 비롯되었다. 빨간 셔츠와 노란 신발의 《미키마우스》가 큰 성공을 거둔 것을 비롯하여, 《백설공주》(1937) 《피노키오》(1940) 《신데렐라》(1950) 《메리포핀스》(1964) 등을 통해 꿈과 환상을 심어 주었다.월트 디즈니 캐릭터의 성공은 1928년 세계 최초의 토키(발성용) 만화영화인 '증기선 윌리?에 등장한 미키 마우스라는 생쥐 캐릭터가 전세계적으로 인기를 끌면서 시작되었다. 그후 디즈니사는 백설공주와 일곱난쟁이(1937) 피노키오(1940) 밤비 (1942) 신데렐라(1950) 피터팬(1953) 잠자는 숲 속의 미녀(1959) 등· 극장용 만화영화를 잇따라 발표하면서 현재와 같은 세계 최대 만화기업의 기반을 구축하게 된 것이다.

2. 월트디즈니의 생애
미키마우스의 창조자이자 디즈니랜드와 월트 디즈니 월드의 설립자인 월트 디즈니는 1901년 12월 5일에 일리노이주 시카고에서 태어났다.미조리주 마르셀린 근처 농장에서 자라난 월트는, 어렸을때부터 미술에 관심을 가져 그의 나이 겨우 7살이었을때, 처음으로 자신의 그림을 이웃들에게 팔기도 하였다. 1918년 가을, 월트는 군대에 자원했으나, 나이가 어리다는 이유로 거절당했다. 이에 월트는 적십자에 가입하여 외국으로 나가게 되었고, 그곳에서 그는 1년간 병원 구급차를 몰거나 적십자 고위직들의 운전사로 일했다. 전쟁이 끝난 후, 캔자스 시티로 돌아온 월트는 광고 만화가로서의 경력을 쌓기 시작한다. 1920년 그는 그의 첫번째 원작 애니메이션을 만들었고, 그후 실사영화와 애니메이션을 결합하는 새로운 방법을 완성시켰다. 1923년, 월트는 단돈 40달러와 완성시킨 실사영화와 애니메이션의 결합 영화만을 가지고 헐리웃으로 향한다 그리고, 2년후 월트는 그의 첫번째 직원들 중 하나인, 릴리안 바운즈(Lillian Bounds)와 결혼해 두 명의 딸, 다이앤과 샤론을 낳는다. 1928년 창조된 미키마우스는 그해 11월 18일 개봉된 세계 최초의 유성 애니메이션 <증기선윌리(Steamboat Willie)>를 통해 영화계에 데뷔하게 된다. 이후, 미키의 <어리석은 교향악단(Silly Symphony)>의 제작기간 동안에 '테크니컬러'가 애니메이션에 도입되기도 하였다. 평생 32번이라는 놀라운 아카데미상 수상 경력의 월트는 1932년에 <꽃과 나무들(Flowers and Trees)>이라는 애니메이션으로, 그 첫번째 아카데미상을 수상하게 된다. 1937년 12월 21일 최초의 장편 애니메이션 <백설공주와 일곱난쟁이(Snow White and the Seven Dwarfs)>가로스앤젤레서의 케세이 서클 극장에서 상영되었다. 1백 5십만불이라는 천문학적인 제작비용으로 만들어진 이 만화영화는 지금까지도 영화사에 있어 가장 위대한 작품 들 중의 하나로 여겨지고 있다. 이후 5년간 월트는 <피노키오(Pinocchio)>, <환타지아(Fantasia)>,<덤보(Dombo)>, <밤비(Bambi)>와 같은 장편 애니메이션들을 완성시켰고, 디즈니의 LA 버뱅크 스튜디오가 건설되던 1940년에 이르러서는 미술가, 애니메이터들, 스토리작가 그리고 기술자들로 이루어진 그 직원 수가 1000명을 넘어섰다. 이 스튜지오에서 월트의 평생에 걸친 총 81편의 작품이 완성되었다. 1955년 월트의 꿈이 총망라된 디즈니랜드가 캘리포니아에 개장되어, 전세계 대통령, 왕과 여왕들 및 모든 귀빈을 포함한 2억 5000만명이 넘는 사람들이 디즈니랜드에서 즐거운 시간을 보냈다. 또한 텔레비전 프로그래밍 분야의 선구자로서, 디즈니는 1954년부터 텔레비전용

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