[국제유통] 중국소비자특성과 상해 `이마트`분석

유통 시장의 전반적 특성Ⅰ-Ⅰ. 대형할인점의 개념 및 유형Ⅰ-Ⅱ. 대형할인유통시장의 특성Ⅱ. 한국의 대형할인유통 시장Ⅱ-Ⅰ. 한국 대형할인유통 시장현황Ⅱ-Ⅱ. 한국 소비시장 및 소비자 특성 변화Ⅲ. 월마트의 한국진출 사례Ⅲ-Ⅰ. 월마트Ⅲ-Ⅱ. 월마트의 한국 진출 현황 및 성과Ⅲ-Ⅲ. 월마트의 부진 및 실패 요인 분석Ⅲ-Ⅳ. 월마트의 잠재력Ⅲ-Ⅴ. 월마트의 향후 전략 제시Ⅳ. 월마트의 한국 진출 시사를 통한 이마트의 중국 진출 성공 전략

분석◈ 회사 소개2. 중국 진출 분석◈ 이마트 중국 진출 배경◈ 중국의 유통산업◈ 이마트의 중국 진출 과정◈ 이마트 상해점 개관3. 전략분석◈ 외부환경 분석◈ 산업분석◈ 소비자 분석◈ 내부환경 분석◈ SWOT 분석◈ 이마트의 현지 전략 4. 결 론◈ 차후 E-mart의 사업확장 계획 및 문제점◈ 이마트 상해점에 대한 전략 제안◈ 결론 및 시사점중국 진출의 교두보 마련 : E-Mart ◈ 선정동기지난 97년 국내 유통업체 최초로 중국 상

이마트의 중국진출이마트는 지난 97년 국내 유통업체 최초로 중국 상해(上海)에 진출하여 2005년 현재 상하이에 점포 3곳을 운영하고 있다. 이마트는 초기의 중국시장에서의 외국요소를 잘 극복하여 현재 상해 내에서 거대 다국적 할인매장과 어깨를 나란히 하는 우수한 영업실적을 나타내고 있다. 이러한 이마트의 역사를 살펴보면, 1930년 신세계백화점의 전신인 미쓰코시 경성지점이 개점하였고 1945년 삼성생명이 인수하여 동화백화점으로 운영하던

분석 . . . . . . . . . . . . . . . . . 11Ⅴ 상해 이마트의 SWOT 분석 . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 14Ⅵ 상해 이마트 중국 공략에 대한 전략 . . . . . . . . . . . . . . . 15Ⅶ 한국유통산업의 문제점 및 경쟁력 강화 방안 . . . . . . . . . . 19결론- 요약/제언 . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 21표 목 차(표 1) 대중국 수출 비중(표 2) 중국의 10대 교역국(표 3) 중국 시장의 여러 가지 특성들(표 4) 외국 경쟁업체와의 비교, 분석(표 5) 상해 이마트 SWOT 현황과 대응방

유통업은 다국적 적응전략이 그 어떤 산업보다 필요한 산업이라 하겠다. 기업이 다른 나라로 진출할 때에는 각국의 산업특성, 정치 환경, 문화적 환경의 영향을 고려해야 한다. 이러한 정치, 문화, 경제적 특성으로 인한 국민들의 소비패턴은 상이해질 수밖에 없고 유통업체는 이렇듯 상이한 타 국가 소비자의 니즈에 신속히 대응하여 소비자의 욕구를 충족하여야 한다. 2. 상해 이마트의 중국 영업 시 고려해야 할 문화적 요인들은 무엇인가? 첫째로,