[광고와마케팅] 브랜드커뮤니티 몰입(Commitment)의 선행변수와 결과변수

마케팅의 관행을 주도하는 개념이라는 면에서 의미 있다 할 수 있으며, 사회 심리적 관점에서의 접근을 통한 개념정의로 볼 수 있다. 한편 McCracken(1993)은 문화인류학적인 관점에서 브랜드 자산을 meaning transfer라는 개념으로 정의하였다.2. 분류론적 연구학문의 체계적인 발전을 위해서는 해당 분야에 대한 체계적인 분류가 선행되어야 한다. 마찬가지로 브랜드 자산의 측정을 위해서는 개념 정의와 함께 브랜드 자산의 다양한 분류 기준이 필요하다.

마케팅에서 추가 이윤을 내고 있다는 사실이다. 제품을 구매하고 사용하는 일 자체가 브랜드 프로모션의 주요 수단이 될 수 있다. 누군가 제품을 착용하는 것만으로도 다른 사람에게 그 제품의 브랜드를 떠올리게 해주고 신뢰성을 높여줄 수 있다면, 라이센스를 받은 제품은 그야말로 걸어 다니는 광고인 셈이다.여기에다 나날이 발전하는 디지털 기술과의 결합, 멀티플렉스 영화관의 양적인 증가로 엔터테인먼트 시장 확대는 지속될 것이 확실시되고

변수로 측정한 후 인지부조화나 상점에 대한 태도 간에 관련성이 있는지의 여부를 Kruskal-Wallis 기법으로 검증한 결과, 상점의 쾌적성의 경우에만 유의수준 0.05에서 유의적인 관계가 있었다. 그러나 상점의 위치만 제외하고 나머지 변수들도 유의수준에 이르지는 못하지만 인지부조화와 네거티브 관계에 있는 것으로 나타났다.2) 상표충성도의 상승인지부조화를 적게 느끼는 소비자일수록 그 제품에 대한 상표충성도가 높다. 즉 소비자가 어떤 제품을

마케팅 전략으로 평가하며 이 제도의 효율성을 높이기 위한 마케팅 측면에서의 회원관리에 관한 연구와 제도의 계속적인 시행으로 인해 발생하는 문제점에 관한 연구이다. 계속적인 찬반 논쟁에도 불구하고 상용고객우대제도는 전 세계적으로 확산되고 있으며 항공사들은 경쟁력 확보를 위해 이 제도를 쉽게 포기하지 않을 전망으로 계속적인 연구를 통한 개선책의 마련이 필요하다. Ⅸ. 결론한 브랜드가 소비자들 사이에서 잘 알려져 있고, 상당수

마케팅도 중요한 요소라 할 수 있지만 기술적인 특성이 선행되어야 한다고 하였다. 박철(2000)은 그의 연구에서 인터넷 상에서 소비자 구매행동을 이해하기 위해 인터넷 항해, 웹서핑 혹은 웹 브라우징이라고 불리는 인터넷 정보탐색을 통해 얻을 수 있는 가치를 쾌락적 차원과 효용적 차원으로 나누고, 이들 가치차원이 인터넷 정보탐색활동에 대한 전반적인 만족도와 인터넷 쇼핑몰 방문빈도에 어떤 영향을 미치는가를 분석한 결과 인터넷 정보탐색을