아웃도어 브랜드 K2의 마케팅전략

브랜드 지위를 가지고 있는 K2. 하지만 상대적으로 타사브랜드와 다르게 기능성 위주의 광고를 해왔고, 올 해부터 현빈, 원빈이라는 TOP모델을 고용하며 스타마케팅 대열에 합류하게 되었다. 현재 승승장구하고 있는 K2. 하지만 여전히 남아있는 오점들. 확실한 브랜드 이미지 제고에 대한 불분명성. 그리고 타사브랜드와 겹치는 평범한 아웃도어 브랜드 이미지 형태의 광고를 고수하고 있다. 이에 따라 색깔 있는 광고, 우리들만의 새로운 광고 전략을 통

브랜드 이미지와 태도를 설문을 통해 조사하여 분석한 뒤 이 결과를 바탕으로 구제적인 마케팅전략을 세워본다.II. 본 론1. 시장 분석1-1. 경제적 요인아웃도어 산업에 미칠 수 있는 요인 중 가장먼저 경제적인 요인을 생각해 볼 수 있다.200320042005200613,44815,03817,54719,693200720082009201021,65519,15217,11720,753도표1-1-1. 최근 9년간 한국 1인당 GDP (출처: 통계청)통계청 조사에 따르면(도표1-1) 우리나라의 1인당 국내총생산(GDP)는 2008, 2009년

K2의 마케팅 전략)목차1. 서론- 브랜드 선정 이유2. 본론1) 기존 시장 분석2) K2의 SWOT분석3) K2 현재의 마케팅 전략4) 마케팅 전략 제시3. 결론-결론 도출4. 출처1. 서론- 브랜드 선정 이유주 5일제 근무의 확대 실시로 인한 여가 시간의 증가는 레저생활에 대한 수요를 증가 하게 했다. 또 소득의 증가로 인한 건강과 웰빙, 로하스에 대한 관심도 레저와 스포츠에 대한 수요의 증가를 가져왔다. 이런 레저 생활의 확대로 인해 국내 아웃도어 시장은 매

마케팅 전략 분석시장매력도경쟁우위 분석SWOT 분석시사점CSF빈폴K2노스페이스블랙야크가격합리적가격고가격유통구조(모기업)제일모직기존 입지 구축소비자 선호도-1위(35%)2위(23%)3위(18%)매출액-2위(4,000억)1위(5,005억)3위(3,027억)브랜드 인지도낮음높음모델김수현원빈-조인성3. 기업별 강약점 파악시장매력도경쟁우위 분석SWOT 분석시사점03SWOT 모델 분석K2 SWOT 모델 분석빈폴 아웃도어 SWOT 모델 분석1. K2등산 전문 아웃도어

K2의 마케팅 전략)목차1. 서론- 브랜드 선정 이유2. 본론1) 기존 시장 분석2) K2의 SWOT분석3) K2 현재의 마케팅 전략4) 마케팅 전략 제시3. 결론-결론 도출4. 출처1. 서론- 브랜드 선정 이유주 5일제 근무의 확대 실시로 인한 여가 시간의 증가는 레저생활에 대한 수요를 증가 하게 했다. 또 소득의 증가로 인한 건강과 웰빙, 로하스에 대한 관심도 레저와 스포츠에 대한 수요의 증가를 가져왔다. 이런 레저 생활의 확대로 인해 국내 아웃도어 시장은 매