제품과 유통경로관리

*학습목표제품수명주기와 유통전략을 이해한다유통경로와 포지셔닝의 관계를 이해한다c)Pull전략과 Push전략을 설명할 수 있다d)가격과 유통경로기능과의 관계를 설명할 수 있다e)가격변화가 경로구성원에게 미치는 효과를 설명할 수 있다1. 제품과 유통경로관리1)제품의 특성-제품의 특성은 유통경로 설계시에 영향을 미친다-제품의 단가/제품의 구매주기/부패가능성/취급방법/기술적 복잡성/표준화 정도2)제품수명주기와 유통전략①중간상의

마케팅관리요소(제품관리, 가격관리, 유통경로관리, 촉진관리)목차* 마케팅관리요소Ⅰ. 제품관리1. 제품의 의미와 분류2. 제품수명주기와 마케팅전략Ⅱ. 가격관리1. 가격의 결정 방법2. 가격정책Ⅲ. 유통경로관리1. 유통경로의 유형2. 전자상거래에 의한 새로운 경로3. 유통경로의 기능4. 유통경로정책Ⅳ. 촉진관리1. 광고2. 홍보3. 인적판매4. 판매촉진* 마케팅관리요소마케팅관리란 조직의 목표를 달성하기 위하여 마케팅활동의 대상이 되

마케팅믹스(제품계획, 가격관리, 유통경로관리, 촉진관리)목차마케팅믹스I. 제품계획1) 제품의 의의2) 제품의 3가지 요소1/ 핵심제품2/ 유형제품3/ 확장제품3) 제품의 분류1/ 내구성 또는 유형성에 의한 분류2/ 소비자의 쇼핑습성에 따른 분류4) 신제품개발5) 제품믹스6) 제품수명주기1/ 도입기2/ 성장기3/ 성숙기4/ 쇠퇴기II. 가격관리1) 가격관리의 의의2) 가격결정의 기본방법1/ 원가기준가격결정2/ 수요기준가격결정3/ 경쟁기준가격결정III.

제10장 마케팅믹스와 유통경로관리 : 프로젝트유통채널에 따라 20% 이상의 차이를 보이는 상품가격INDEXI. 마케팅믹스와 유통경로관리1. 제품과 유통경로관리2. 촉진과 유통경로관리3. 가격결정과 유통경로관리II. 유통채널에 따라 20% 이상의 차이를 보이는 상품가격1. 백화점 유통채널2. 로드샵 유통채널3. TV홈쇼핑 유통채널4. 인터넷홈쇼핑 유통채널III. 고객의 가격설정 문제1. 고객중심성의 부족 2. 객관적 근거와 합리적 예측방법의 결핍3. 전

- 목 차 -Ⅰ. 서 론Ⅱ. 유통경로 설계1. 유통경로의 설계2. 경로서비스에 대한 고객욕구분석3. 유통경로 목표의 설정4. 경로커버리지 결정 Coverage5. 경로구조(경로길이)의 결정6. 유통경로구조 사례7. 연기 - 투기이론과 유통구조8. 평가9. 개별 경로구성원의 선택Ⅲ. 마케팅믹스와 유통경로관리1. 제품과 유통경로관리2. 촉진과 유통경로관리 3. 가격결정과 유통경로관리Ⅳ. 유통정보시스템1. 바람직한 정보의 특성2. 유통정보시스템의 개발단계3