[마케팅] 화장품 `미샤` 마케팅전략

I. IntroductionThe Missha was launched as a cosmetic brand of internet store BEAUTY NET in 2000. The Missha opened up a new market for low-price cosmetic. Under the banner of low-price based on quality, the Missha is growing steadily. However, there are some threatening factors. The most serious threatening factor is new competitors. As the Missha got success in a low-price cosmetic market, other brand like The face shop and Skin food entered the market. In past Missha was the best company and it had the largest market share in the market, but recently the face-shop has dot the largest

“ 거짓없는 아름다움 ” 1. 뷰티넷-미샤 선정동기국내 최초 온라인 화장품 브랜드화장품 업계에서의 커다란 반향유통구조의 혁신과 거품을 뺀 가격판매자의 이익과 소비자 만족 극대화초저가 전략의 선두주자소비자의 마음을 읽는 마케팅 전략. 회사 소개가격거품 제거자연주의 지향활발한 커뮤니케이션소비자의합리적인소비 지향2. 기업의 목표소비자만족극대화. 회사 소개3. 미샤의 탄생배경. 회사 소개경기 불황젊은층 중심의 실

마케팅 전략 보고서제품선정동기국내 최초 온라인 화장품 브랜드로 시장에 진출한 미샤.현재 온라인 상에서 150만이라는 회원 수를 가지고 있으며, 저렴한 가격과 고객들이 만족하는 품질로 많은 사랑을 받고 있다.화장품 전문점들은 최근 인터넷 쇼핑몰의 등장과 방문 판매 시장의 활성화, 홈쇼핑의 발전 등으로 인해 극도로 점유율이 낮아지고 있는 형편이다. 실제 화장품 전문점의 개수는 지난 90년대 80%에 육박하던 것이 현재 38%로 줄어들었다.

마케팅 성공요인.15(5) 앞으로의 iRiver 성장 전망152) 미샤 화장품의 마케팅 성공사례.16(1) 가격의 경쟁전략

미샤의 마케팅 전략에 대해 살펴보았습니다. 미샤는 저가형 브랜드 시작하였기 때문에 지속적인 성장을 위해 다양한 전략이 필요했습니다. 저가형 브랜드는 보통 브랜드의 차별성 또는 고객의 충성도에 의한 구매보다는 낮은 가격이라는 단일 요소에 의해 구매를 유도하게 됩니다. 따라서 제품과 상표에 대한 충성도를 형성하기 어렵기 때문에 제품 선택이 대한 이동이 높은 소비자층을 주 고객으로 갖게 됩니다. 하지만 미샤는 저렴한 이미지를 고