(기업세계화단계모델) 점진적 세계화 모델

단계이다. 특히 인터넷을 포함한 다양한 마케팅 커뮤니케이션 채널을 다룰 수 있는 종합적인 방식을 제공하고 인터넷으로 인하여 가능해진 산업시장의 특징을 고려한 B2B 마케팅 커뮤니케이션 모델은 존재하지 않는다. 그러나 사례대상기업 중에서 글로벌브랜드 구축이나 고객인지도 구축과 같은 마케팅 커뮤니케이션의 목적은 전통적 마케팅 커뮤니케이션 이론으로 설명이 가능하다. 제품수용프로세스에서 고객 보유를 위한 마케팅 커뮤니케이션의

기업의 국제광고효과에 미치는 영향에 관한 연구, 한상필 (광고연구, Vol.- No.64, 2004) KCI 등재 국가경쟁력 향상을 위한 기업의 글로벌브랜드화에 관한 연구 : 국내기업의 기업명 변경 사례를 중심으로 = (A) Study on Chang. 윤정선, 建國大學校 産業大學院 2002 국내 적용된 글로벌기업의 광고전략 및 국내 소비자들의 수용태도에 관한 연구 : 국내 진출한 글로벌기업의 사례를 중심. 장은영, 이화여자대학교 디자인대학원 1998 국가 브랜드 맵 작성 연

단계로 변화시키는 주도자로서 근로자, 정치가와 행정관료, 기업가, 전문경영자와 기술자라는 네 가지 국제경쟁력 결정주체, 그리고 순수한 외부환경 요인으로서 기회라는 아홉 가지 요소 모두를 체계적이고 종합적으로 고려하고 있다.조동성 교수의 한국의 국제경쟁력 결정모델을 구성하는 9개 요소를 자세히 살펴보면 다음과 같다.첫 번째는 결정 객체로서첫째, 물적 자원 변수는 부존자원과 창출 자원으로 나누어진다. 창출자원은 물적자원, 재무

세계화호프스테드(Geert Hofstede)는 유럽통합의 과정을 ‘이문화 이해의 실험실’로 비유했을 정도로 G. Hofstede, Cultures and Organization. Software of the Mind, New York, 1991, 노명환, 「유럽통합 과정에 있어서 문화적 갈등문제와 이문화이해 증진 정책」,『역사문화연구』3권, 한국외국어대학교역사문화연구소, 2008, 4쪽에서 재인용., 유럽차원의 정체성과 제도를 세우는 것은 매우 복잡하고 어려운 일이다. 그 과정에는 문화차이가 가장 큰 문제임을 알 수 있다. 앞

단계에서 몇 가지 결정적인 실수① 중국을 관리할 수 있는 대상으로 오인② 우리식의 기업 ․ 비즈니스 운영이 가능하다는 착각③ 중국을 저급시장으로 인식한 문제점④ 경쟁상대로만 인식→ 앞으로 우리는 중국에 대한 기본시각의 재정립이 필요→ 소국개방경제에서 대국개방경제 시각으로 파악→ 중국의 발전은 한 ․ 일 모델보다는 미국식 발전모델과 흡사하다는 점을 인식→ 양극화시대에서 세계화 시대로 파악해야함새로운 시각 정립의