[경영전략] 삼보의 전략과 대처 전략
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- 2004.08.19 / 2019.12.24
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- 목차
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1. IT & PC 산업의 현황
2. 삼보컴퓨터의 개괄
3. 삼보컴퓨터의 현재 SWOT분석
4. IT&PC 산업의 전망
5. 삼보의 과제와 대처전략
- 본문내용
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1. IT & PC 산업의 현황
세계 경기 침체와 IT 산업의 투자 과잉 등으로 2001년 세계 IT 산업은 전년 대비 1.1% 성장하는데 그쳤다. 특히 세계 IT 시장 규모의 30%이상을 차지하고 있는 미국이 -2.1% 성장함으로써 IT 경기 악화의 주원인으로 작용했다.
국내 시장은 2001년 전년대비 14.1%나 감소했음에도 불구하고 국내외 경기 회복과 반도체 D램 가격 상승 등으로 강한 반등세를 보이고 있다. 무선 통신 기기의 수출이 22.2%난 증가함으로써 IT 산업의 버팀목 역할을 수행하고 있는데 반해 특히 PC와 전자부품(반도체 제외)의 2001년 수출이 각각23.8%와 23.2% 감소해 IT 경기 부진을 주도한 것으로 나타났다.
2000년까지 매년 15% 이상씩 고성장을 지속하던 PC산업이 2001년 마이너스 성장을 보이고 유례 없는 불황의 여파로 흔들리고 있다. 나아가 PC 산업은 반도체, 하드디스크, 모니터, 광스토리지 등 전방 부품 산업의 수요를 견인하는 중추적 역할을 하고있어 ,통신, 전자상거래, IT 컨설팅 등 인접 IT 산업의 발전에도 심대한 파급 효과를 미치고 있다. 1990년대 들어 연간 두 자리수의 성장세를 지속했던 세계 PC 시장은 2000년 4분기와 2001년 2분기에 각각 9.1%, 4.8%로 한 자리수 성장에 머무른 뒤, 2001년 2분기이래 2002년 2분기까지 5분기 연속 마이너스 성장이라는 최악의 상황을 연출하였다. 또한 수요 정체와 경쟁 심화에 따른 출혈적 가격 전쟁은 PC 기업들의 수익성을 심각한 수준으로 악화시키고 있다.
이번의 가격전쟁은 CPU, DRAM 등 부품 시장의 공급 과잉, PC 제품 시장의 경쟁 격화, 수요 측면의 미온적 반응이 어우러지면서 최악의 결과를 낳고 있다. 출혈적 가격 인하에도 불구하고 시장 침체는 지속되고, PC 기업들의 실적악화는 시장의 지속적인 확대와 사업규모의 고성장세로 인해 그동안 드러나지 않았던 PC 사업의 수익성 문제에 대한 재검토의 계기를 마련하고 있다.
이는 성장 모멘텀 부족과 산업 수익성 악화라는 PC 산업의 위기와 수요, 기술, 산업구조 등 세 가지 측면의 문제들이 복합적으로 작용하고 있는 구조적 위기이다.
1990년대 후반 들어 인터넷 확산과 Y2K 파동을 거치면서 PC 보급률은 급속히 증가하였다. 세계 PC 시장의 성장세가 최고조에 달했던 1991년~1995년 간의 연평균 성장률이 26%대였는데 반해, 1996~2000년 사이에는 16%로 감소했으며, 2001년~2005년 사이에는 9%대로 더욱 저하될 전망이다. 즉, 수요 측면에서 PC 보급률의 증가와 신규 수요의 비중 감소로 시장 성장 잠재력이 저하되고 있기 때문이다.
이제껏 PC 시장의 발전은 소비자들의 계속적인 성능 향상 니즈가 기반 기술의 부단한 발전을 촉진하고, 기술 발전은 다시 수요를 크게 확산시키는 선순환 구조였다. 그러나 PC 성능이 비약적으로 발전하여 결국 시장 소비자들의 평균 니즈 수준을 훨씬 넘어서는 성능 과잉 시대에 접어들게 되었다. 이에 따라 소비자들의 주 관심사는 성능 향상 대신 이동성 강화, 원활한 네트워킹, 홈씨어터 수준의 AV 능력, 새로운 제품 형태 등 새로운 니즈로 이동하고 있다. 기술 및 공급 측은 계속적으로 성능 향상을 강조하는데 반해, 소비자들의 반응은 미지근한 상황이며, 결국 PC 교체주기가 점차 장기화되는 추세에 있는 것이다.
그리고 지난 20여년 간 PC 산업 진화 과정에서 기반 기술 혁신과 제조 기능의 분리가 진행되면서 마이크로소프트, 인텔 등 일부 기업들이 기
- 참고문헌
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■ 법문사, 경영전략론 2판 , 이장우 저 , 1995년
■ 법문사, 디지털경제에서의 전략경영, 이장우 저, 2001년
■ 삼성경제연구소, SERI 전망 2002, 이언오 외, 2001년
■ 한국경제신문사 홈페이지 ( www.hankyung.com )
■ 매일경제신문사 홈페이지 ( www.mk.co.kr )
■ 전자신문 홈페이지 ( www.etimesi.com )
■ LG 경제 연구소 ( www.lgeri.com )
■ 삼성경제 연구소 ( seriecon.seri.org )
■ 삼보컴퓨터 홈페이지 ( www.trigem.co.kr )
■ 조선일보 홈페이지 ( www.chosun.com )
■ 현대 경제 연구원( www.hri.co.kr )
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- haseun***
(2009.12.06 10:55:32)
