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SWOT 분석StrengthWeakness 시장 선발 진입자로서의 우위 우수한 기술력 광고비 절감을 통한 비용 감소 설화수만의 전략적 마케팅 유통 판매망의 선별적 운영을 통한 고급스러운 이미지 구축 제품의 차별화된 특징 타 제품에 비해 높은 가격에 따른 가격 경쟁력 약화 소비사용층의 한정 색조화장품 매출의 약진OpportunityThreats 건강에 대한 관심 증대에 따른 한방화장품 의 고객 선호도 증가 해외시장 진출에 따른 시장 확대 주

글로벌 명품 브랜드로 육성해 한국의 아름다움과 문화를 세계에 알리는 데 앞장서겠다며 브랜드의 글로벌화 의지를 강하게 보이고 있다. 이번 과제의 주제는 ‘국내 기업이 해외에 진출한 국제 경영 사례’로, 설화수의 글로벌 브랜드로 거듭나기 위한 글로벌 전략과 부합하므로 설화수가 홍콩에 진출한 사례를 주제로 선정하게 되었다. 2. 설화수 마케팅전략(1)시장환경분석1) 화장품시장의 현상황①사회․문화적 환경홍콩 천연화장품 시작단계에

시장 진출과 수출 가능성▶ 건강음료라서 식사 대용으로 부담이 없다▶ 웰빙에 대한 사회 전체적 관심▶ 과거 유사제품에 비해 월등한 M/SThreat▶ 해외에서의 유통구조 미약▶ 이온 탄산음료보다 끌리는 맛이 약해 반복 구매의 가능성이 적다▶ 웰빙 붐을 타고 대기업에서 진출할가능성 존재▶ 최근 우유상품의 다양화로 시장경쟁■ SWOT 세부분석 ㆍStrengtg : 제품 초창기의 송혜교를 앞세운 CF로 소비자들이 기억하기 쉬운 브랜드 네임을 창출해

Ⅰ. 서론 Ⅱ. ㈜태평양기업 개요 기업 전략 분석 Ⅲ. 설화수(雪花秀)왜 설화수인가? 3Cs 분석 STP 4P믹스 Ⅳ. 요약 및 제언 별첨 김민준 소장 서신교환 내용 요약 불황을 기회로 전환하기 위한 목표시장 개척 마케팅 전략화장품은 소비자들의 감성을 움직여야 팔리는 대표적인 상품이다. 단순히 제품만 좋다고 해서 얻고자 하는 매출액과 시장점유율을 보장할 수 없다. 여성의 소비심리와 라이프 스타일을 정확히 이해하고 그들의 감성적 욕구를

기업비전3) 기업전략과 역량4) 기업연혁5) 기업조직구조6) 사업분야소개7) 제품 및 브랜드 소개2.국내 화장품 산업의 특성 및 환경 분석1) 화장품의 이해2) 화장품 산업의 특성3) 국내 화장품 산업 현황 및 규모3.태평양의 내부환경 분석1) 태평양의 내부역량 분석2) SWOT 분석3) 태평양의 유통시스템4) 태평양의 브랜드 別 마케팅 전략분석4.한방화장품 ‘설화수’의 탄생과 성공 마케팅 전략 분석4-1.거시환경분석1) ‘설화수’ 탄생당시 시장 환경