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시장 1위를 유지하던 동서 측에는 위기인 셈이다.치열한 선점 경쟁이 양측의 첨예한 신경전을 부른 이유다.▶ 이슈 내용 요약 및 정리국내 커피믹스 시장은 맥심을 내세운 동서식품이 약 80%를, 테이스터스 초이스의 한국네슬레가 약 16%를 차지하며 양분되어 있었다. 이런 상황에서 2010년 7월 롯데칠성이 ‘칸타타 커피믹스’, 12월 남양유업이 ‘프렌치카페 카페믹스’를 선보이며 커피믹스 시장에 진출하였다. AC닐슨의 조사 결과에 따르면 2011년 12월

프렌치카페 카페믹스 선정동기1976년 세계 최초로 커피믹스를 개발한 동서식품은 1980년 맥심을 내놓은 뒤 품질을 지속적으로 높여 소비자의 입맛을 사로잡았다. 여기에 더해 잊을 수 없는 사람, 잊을 수 없는 향이라는 광고 카피로 고객의 감성까지 휘어 잡으며 절대 강자로 군림해 왔다. 그런데 최근 1조 1000억원 규모의 커피믹스 시장에서 쌓아 올린 동서식품의 30년 아성이 강력한 도전을 받고 있다. 동서식품과 한국 네슬레가 거의 8대 2의 비율로 과

커피는 2000년대 중반 들어 급속히 퍼진 스타벅스나 커피빈 등의 커피 전문점으로 인해 현재 전성기를 맞고 있다. 그리고 그러한 커피 시장에서 가장 큰 규모를 차지하는 것은 놀랍게도 커피믹스 시장이다. 사실, 어느 사무실이건 항상 존재하는 것은 커피믹스이다. 그리고 주로 동서식품의 맥심이 그 자리를 차지하고 있었는데 최근은 경향이 달라지고 있다. 갑자기 보이기 시작한 프렌치카페 커피믹스, 이것은 맥심이 차지하는 것이 당연했던 자리에 조

시장이 동서식품과 한국네슬레의 두 축으로 이루어진 반면,최근 남양유업, 롯데칠성, 스타벅스 등 다양한 기업의 시장 진입커피 전문점 의 맛에 길들여진 소비자를 공략하기 위한커피의 고급화 다양화 등의 변화를 시도맥심의 현 당면 문제1-2맥심의 현 당면 문제1-21위 기업의 지위를 유지하고 있으나최근 남양 ‘프렌치 카페’의 등장으로 점유율 하락2위 기업의 ‘카제인 나트륨’ 노이즈 마케팅으로 인한맥심 커피 믹스의 이미지 손실기

커피가 소비되고 있으며, 그 중 70%를 커피믹스가 차지하고 있을 만큼 커피믹스의 인기는 대단하다. 그 이유는 빠르고 간편한 것을 중시하는 우리나라의 독특한 커피소비 형태가 반영된 것이라고 할 수 있다.국내 커피믹스 시장의 규모는 1조100억원 정도로 추정된다. 지금은 2위가 남양유업의 ‘프렌치카페 카페믹스’이지만 2011년 1월까지만 해도 국내 커피믹스 시장의 1위는 동서식품의 ‘맥심’으로 84.8%의 점유율을 갖고 있고, 그 뒤를 한국 네슬레의