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경영 전략1. 5P (4P+PEOPLE)- 152. 마케팅전략- 25Ⅳ.경쟁사 분석Coffee Bean Korea- 35카페 네스카페 37로즈버드 39Ⅴ.소비자 분석 40Ⅵ. STP분석 44Ⅶ. SWOT분석- 46※INT

분석-4P분석-STP분석-SWOT분석-BCG분석-PLC분석-가치제안대안들-환경분석-재무분석-BEP분석마케팅전략사회적 활동요약 및 결론스타벅스 기업사례01. 상황분석서 론철저한 매장관리넓직하고 깨끗한 분위기매장에 따른 다양한 제품배합고품질의 커피 높은 커피가격Social Rasponsibility / Community Service강한 고객 충성도높은 브랜드 가치STARBUCKS 문화의 도입자료 스타벅스 커피 코리아‘스타벅스 품질경영’프리미엄원두커피문화스타벅스?ST

서비스를 통한 고객의 니즈 충족이라는 일석이조의 효과를 거두고 있는 것이다.- SWOT 분석 및 전략내부환경강점(Strength)약점(Weakness)세련된 유럽풍 인테리어로 고급스러운 느낌사이드 메뉴 차별화IHQ싸이더스를 통한 스타마케팅과 PPL공격적인 매장확장으로 노출빈도 증가 가능성후발주자로써 낮은 인지도스타이미지에 치중(한예슬 카페)Coffee bean 과 비슷한 네이밍메뉴의 다양성으로 주 메뉴 홍보부족외부환경기회(Opportunity)위협(Threat)고급커

경영전략 분석6-1. SWOT 분석1) 강점2) 약점3) 기회4) 위협6-2. STP 분석1) 세분화(segmentation)2) 표적화(Targeting)3) 포지셔닝(Positioning).6-3. 마케팅믹스 4P전략1) 제품2) 가격3) 유통4) 촉진6-4.카페베네 IMC전략1) 스타마케팅2) PPL전략3) 판매촉진4) 인적판매7. 맺음말1. 들어가며요즘 사람들은 스타벅스, 커피빈, 할리스, 엔제리너스, 카페베네 등 카페에서 커피는 물론, 분위기나 인테리어, 장소를 제공하는 서비스, 커피 브랜드까지 소비한다. 스타벅스

coffee experience를 제공하기 위해, 종업원들에게는 일하기 좋은 환경을 제공하여 종업원 만족이 고객에게 보다 나은 서비스로 돌아가도록 하였다.2. 스타벅스 4P 2.1 Products- 최상의 원두