토니모리,브랜드이미지,화장품시장마케팅전략사례,국내 화장품 시장,브랜드마케팅,서비스마케팅,글로벌경영,사례분석,swot,stp,4p
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- 목차
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상황분석
목표설정
타겟분석
컨셉도출
IMC전략
- 본문내용
-
<토니모리 SWOT>
Strength
합리적인 가격
좋은 품질의 제품
차별화된 용기 디자인
뛰어난 접근성
다양한 제품 & 품목
Weakness
명확한 브랜드 이미지의 부재
브랜드 인지도에 못 미치는 선호도
낮은 마켓 쉐어
저가격과 잦은 세일로 인해 낮은 품질로 인식될 우려
국내외 다양한 유통채널 관리
Opportunity
브랜드샵 열풍
중국 및 동남아 시장에 대한 한류열풍
화장품 소비 증가 예상
톡톡 튀는 용기 디자인에 대한 호의적 반응
Threat
낮은 진입장벽
수 많은 중저가 화장품 브랜드 샵
→치열한 경쟁
차별화된 자사의 용기를 타사가 디자인 표절
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