1.LG전자 소개
2. 브라질 진출 당시 투자환경
- 정치,경제적 요인
- 사회,문화적요인
- 지리적요인
3. LG 전자의 브라질 진출 배경
- 브라질 진출 배경
- 투자방식, 입지선정 배경
4. LG 전자의 브라질 진출 과정
- 현지 진출 초기
- 사업 과도기
- LG 전자의 성장기
5. LG 전자의 성공 전략
- 스포츠 마케팅
- 프리미엄 마케팅
- 문화 마케팅
- 가족 마케팅
6.향후 전략
본문내용
1. LG전자 소개
1958년 금성사(주)로 설립
1986~1990년 세계 각국에 현지 생산법인을 설립
1995년 금성통신(주)과 통합
1999년 국내 최초로 한국형 디지털TV를 개발
2000년 9월 LG정보통신(주)을 흡수합병
2001년 필립스(Philips)와 브라운관 사업부문 합작 법인을 설립
2002년 4월 1일 회사(주)LGEI와 사업자회사인 LG전자(주)로 분할
진출하고, 우리나라 역시 브라질 시장을 주목하는 이유는 브라질 코스트를 극복하고 얻을 수 있는 이익이 더 많다는 자명한 사실 때문이다. 어쩌면 브라질 코스트가 존재하기 때문에 브라질은 더욱 매력적인 시장인지도 모른다. 세계 유수한 다국적 기업이 이미 진출을 하였고 필립스 같은 경우 80년이 넘는 브라질 진출 역사를 가지고 있다. 이러한 기업들 틈에서 LG전자는 후발기업으로써 다양한 마케팅 전략으로 가전시장 1위라는 성공을 거두었다.
LG 전자의 브라질 진출 전략LG 전자의 브라질 진출과정 및 전략&글로벌 경제위기 이후 전망 목 차종합 및 전망서론본론결론브라질 시장의 환경 분석LG 전자의 브라질 진출마케팅 및 경영전략LG전자의 브라질 진출 성과최근 글로벌 경제위기와 브라질 경제의 영향서 론1. 일반 개황브 라 질면 적851만 ㎢G D P13,135억달러(2009년)인 구192백만 명(2008년)1 인 당 GDP5,638달러(2008년)정 치 체 제 대통령중심제통 화 단 위Real대 외 정 책경제실리
LG전자의 브라질 시장 진출- 진출동기- 진출경과: 마케팅믹스(4P’s) 전략- 진출성과: 시장점유율변화: 매출액변화 PDP판매량변화 5. 결론 - 대안제시 6. 참고문헌*엘지 전자의 환경분석. 브라질 시장에 진출하게 된 과정, 진출 성과에 대해 살펴보겠습니다. - 2 -기업소개1960년대금성사로 가전제품주의 기업으로 출발1970년대수출 1억 원 돌파1980년대본격적인 해외진출을 시작. 총 매출 1조원 돌파.1990년대LG전자로 사명 변경 후, 필립스와 LCD
LG는 IBM을 설득하여 새로운 멀티미디어 기술의 개발에 동참하기를 원하며 개발 후 정부에 출원하여 인정받기를 원 하고 있다.의제 5:미국시장에의 진출LG는 합작투자를 통하여 미국시장에 대한 기존 수출의 확대를 꾀하고 있 다. 한국 정부는 수출을 통한 경제 성장 전략을 채택하고 있으며 재벌그룹 이 이에 동참하기를 기대하고 있다. 따라서 LG는 IBM과의 합작사업의 조건 으로 IBM으로부터 미국시장에의 판매에 도움을 얻기를 바라고 있다. 의제 6:합
전략 및 마케팅 전략 241. LG전자의 중국진출 과정 및 현황 242. LG전자의 중국사업전략 25가. Business Portfolio 전략나. 지역시장세분화전략다. 지역별 다공장체제 구축의 필요성라. 지역사업본부와 지주회사의 설립을 통한 통합 관리체제 구축3. 중국지역의 통합 마케팅전략 수립과 실행
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