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- 목차
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요약문
Ⅰ. 서 론
(1)더김치의 기업소개
(2)더김치 선정이유
Ⅱ. 본 론
⑴외부환경분석
1.고객분석
2.경쟁분석
3.산업분석
(2)내부 환경 분석
1)더김치 과거실적평가
2)더 김치의 현재의 매출과 전략
3)더 김치의 원가전략
*SWOT
(3)마케팅 전략 수립
1)마케팅 배경
2)표적시장
3)주 경쟁자 설정
(4)더김치의 전략(주무기)
(5)Marketing 믹스
Ⅲ. 결 론
한계점,개선방향,앞으로의 계획
참고문헌
- 본문내용
-
Ⅰ.서론
(1)기업소개
*The kimchi
전 슈퍼모델 홍진경이 대표인 (주)홍진경의 김치 전문 브래드 " the kimchi." 런칭 초기 "the kimchi" 는 '홍진경'이라는 연예인의 이름 덕에 알려지고 판매되었다. 그러나 연예인 홍보 효과라는 것은 한계가 있는 것이다. 그럼에도 불구하고 놀라운 성과를 거두고 지속적인 성장을 하고 있는 the kimchi. 지금부터 (주)홍진경의 "the kimchi"의 마케팅 성공 요인을 살펴보도록 할 것이다.
(주)홍진경 기업 소개
<연혁>
2004.03. "the kimchi" 개인 사업자 설립
2004.05. "the kimchi" 인터넷 홈페이지 오픈 www.thekimchi.co.kr
2005.05. 우리 홈쑈핑에서 판매 개시
2005.07. CJ홈쇼핑에서 판매개시
2005.11. 주식회사 홍진경 법인 사업자 설립
2005.12. "the mandoo"런칭
2006.06. 대한민국 대표 브랜드 김치 부문 대상 수상
2006.07. CJ홈쇼핑 월드베스트 퀠리티 상품 선정
2007.03. "the mandoo" 초.중.고 학교 급식 납품
2007.06. 2년 연속 대한민국 대표 브랜드 김치 부문 대상 수상
2008.02. "the jook" 런칭
2009.10. "the jang" 런칭
2010.05. "the salad" 런칭
더김치 사업의 배경은 김치의 다각적 연구 결과로 인해 성인병 예방이나 항암 효과에 대해 입증되고 발효 식품으로 세계적인 인기 메뉴가 되었다. 홍진경 사장의 어머니는 궁중요리를 배우셨고 음식 솜씨가 뛰어나시기로 유명하다. 친척들뿐만 아니라 친한 연예인들도 홍진경 사장의 집에 놀러 와서 밥을 먹고 나면 김치를 싸달라고 하며 한번 팔아 보는것이 어떻게냐는 제의를 하고는 했다. 이것이 사업을 시작한 계기가 되었고 어머니의 훌륭한 김치 담그는 솜씨를 사업아이템으로 이용해 2004년 3월 27일부터 온라인 사이트에서 김치판매를 시작했다.
- 참고문헌
-
www.thekimchi.com
www.jongazip.com
www.cjonmart.net
www.pulmuone.co.kr
www.nonghyup.com
www.dongwonmall.com
www.ejinmi.com
www.themat.co.kr
www.kosis.kr
www.brandstock.co.kr
www.rankey.co.kr
더 김치의 사업계획서
홈쇼핑 방송집계표
국내 김치사업매출 현황
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