꼬고면의 하락과 개선 방향

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목차: Ⅰ 서론
1. 꼬꼬면 소개
2. 주제 선정 이유
3. 의사결정문제 및 연구문제 설정
Ⅱ 본론
1. 설문 조사
2. 설문 조사 분석 결과
Ⅲ 결론
1. 전략적 활용 방안
2. 연구의 한계점
3. 참고자료

본문내용: 꼬꼬면 소개
꼬꼬면의 탄생
‘남자의 자격’에서 실시한 라면 콘테스트에 출전한 이경규가 직접 개발해 만든 라면

꼬꼬면의 인기
2011년 삼성경제연구소에서 선정한 10대 히트상품에서 1위를 차지

꼬꼬면의 위기
유사제품으로 인한 매출 하락

주제선정이유
하얀국물 전쟁시대

꼬꼬면은 현재 실적 최하위 기록

꼬꼬면이 어떻게 하면 새로운 기회를 얻을 수 있을까?

의사결정문제
꼬꼬면의 하얀국물 라면 국내시장 M/S 1위 재탈환

연구문제 설정
꼬꼬면의 M/S 하락 이유
경쟁제품(나가사끼)의 M/S 상승 이유
꼬꼬면의 개선 방향

분석 1> 남녀별 일주일에 라면을 먹는 횟수에 차이가 있는지해석
남녀별로 일주일에 라면을 먹는 횟수에 차이가 있었다. 대부분의 남성들이 주 1~2회 라면을 먹는 반면 여성의 경우 반이 조금 안되도록 먹지 않음을 선택

해석
남녀별로 일주일에 라면을 먹는 횟수에 차이가 있었다. 대부분의 남성들이 주 1~2회 라면을 먹는 반면 여성의 경우 반이 조금 안되도록 먹지 않음을 선택

고유 국물 맛 μ꼬=3.22, μ나=3.90; t(77)=-1.851, p=0.068 ⇒ 유의적으로 차이가 있음
국물의 진함 μ꼬=4.52, μ나=5.36; t(43)=-4.035, p=0.000 ⇒ 차이가 있음
얼큰함 μ꼬=4.37, μ나=5.36; t(42)=-3.356, p=0.002 ⇒ 차이가 있음
면발의 굵기 μ꼬=4.47, μ나=5.11; t(43)=-3.740, p=0.001 ⇒ 차이가 있음
면발의 쫄깃함 μ꼬=4.28, μ나=4.81; t(40)=-1.840, p=0.073 ⇒ 유의적으로 차이가 있음
면 국물 조화 μ꼬=4.67, μ나=4.43; t(39)=0.922, p=0.362 ⇒ 차이가 없음
포장색 μ꼬=5.03, μ나=4.88; t(43)=0.756, p=0.454 ⇒ 차이가 없음
로고 μ꼬=4.52, μ나=5.25; t(46)=-2.381, p=0.021 ⇒ 차이가 있음
레시피 μ꼬=4.72, μ나=4.52; t(42)=0.777, p=0.442 ⇒ 차이가 없음
사양설명서 μ꼬=4.28, μ나=4.53; t(46)=-0.885, p=0.381 ⇒ 차이가 없음
가격 μ꼬=3.91, μ나=3.96; t(43)=0.084, p=0.934 ⇒ 차이가 없음
광고 μ꼬=4.51, μ나=4.19; t(43)=0.370, p=0.713 ⇒ 차이가 없음
판촉행사 μ꼬=4.06, μ나=4.00; t(43)=-0.526, p=0.602 ⇒ 차이가 없음

시장 세분화 전략

20대 여성 소비자들의 시장점유율을 더 높이기
위해서는 제품 디자인과 브랜드 이미지 개선 고려
(분석 2)

남성 소비자들을 대상으로 한 신제품개발이나 제품
개선도 고려 (분석 1)

참고문헌: 여준상, 「회사의 운명을 바꾸는 역발상 마케팅」원 앤원북스, 2011.10.20.
이경태, 「한국경제의 세계화전략」, 비봉출판사.
Consumer Behavior ; Solomon
On-line상의 소비구전정보 연구; 성영신, 유형렬, 장인숙
기업 이미지와 라면의 맛에 대한 소비자의 평가 ; 한경애
팔도라면 꼬꼬면 홈페이지
http://www.paldokoko.com/User/StoryMain.aspx
삼양식품 http://www.samyangfood.co.kr
제일기획 http://www.cheil.com
MBC 애드컴 http://www.mbcad.com
매경이코노미 http://www.mkeconomy.com
파이낸셜뉴스 http://www.finnews.com
동아일보 http://www/donga.com
스포츠서울 http://www.sportsseoul.com

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