[마케팅] OB맥주 오비맥주 1위 전략

맥주회사인 오비맥주와 시장점유율 1위 기업인 국내 대표 맥주회사 하이트맥주로 양분되어 있다. 2008년 12월 현재, 이 시장현황에 변화의 바람이 불고 있다. 오비맥주의 매각설로 하이트는 주가가 급등했으며, 지난 2005년 진로를 인수한 하이트는 2010년 이후 기업 결합조건이 풀리면서 국내 주류시장을 평정할 것이라는 예견도 나오고 있다. 본 보고서에서는 이런 시장상황 속에서 국내 맥주시장에서의 대표 주류 사들의 마케팅 전략을 비교 분석하여 지

맥주 사업에 강한 의욕을 보인 것이다. 이러한 상황에서 롯데가 맥주를 출시한다는 가정 하에 마케팅전략을 세워보았다.2. 환경분석 & 제품소개2-1. 시장분석전체 맥주시장은 1990년대에는 제품이 한정돼 소비자 선택의 폭이 좁았지만, 인터넷 보급의 증가와 해외여행 등으로 다양한 맥주를 경험한 이들이 늘면서 소비자의 욕구를 충족시키기 위해 점차 공급자 중심에서 소비자 중심의 시장으로 변화됐다.➀ 영원한 라이벌 하이트맥주 VS 오비맥주 국

1위를 차지할 수 있도록 하기위한 마케팅전략을 세워보기로 하였다. 국내 맥주 시장을 전반적으로 면밀히 분석하여 현재의 카스 브랜드의 위치와 문제점을 파악하고, 경쟁사 제품인 하이트의 분석과 성장하고 있는 카스 브랜드의 방향을 어떻게 정할 것인지에 대해 분석하게 되었다. 또한 이를 위해 카스의 SWOT분석과 현재 STP전략, 마케팅 믹스 전략을 분석하였다. ◆ 기업소개 대한민국 대표 오비맥주는 톡쏘는 청량감의 카스, 깊고 풍부한 맛의 OB블

1위를 차지할 수 있도록 하기위한 마케팅전략을 세워보기로 하였다. 국내 맥주 시장을 전반적으로 면밀히 분석하여 현재의 카스 브랜드의 위치와 문제점을 파악하고, 경쟁사 제품인 하이트의 분석과 성장하고 있는 카스 브랜드의 방향을 어떻게 정할 것인지에 대해 분석하게 되었다. 또한 이를 위해 카스의 SWOT분석과 현재 STP전략, 마케팅 믹스 전략을 분석하였다. ◆ 기업소개 대한민국 대표 오비맥주는 톡쏘는 청량감의 카스, 깊고 풍부한 맛의 OB블

마케팅 대상 선정선정 이유그림 Ⅰ-1마케팅 대상으로 ㈜하이트진로의 맥주 브랜드인 ‘Max’를 선정하게 되었다. 그 이유는 우선 다양한 국내 맥주 제품들 중에서 시장 점유율 약 8.9%로 3위를 차지하고 있어서 앞으로 마케팅 전략을 어떻게 하느냐에 따라 발전 가능성이 큰 제품이라고 판단 했기 때문이다. 기존의 맥주 시장 1위인 ㈜하이트진로와 만년 2위였던 ㈜오비맥주가 15년만에 자리를 바꿨다. ㈜오비맥주(Cass, OB Golden Lager 등) 54.7%, ㈜하이트진