레드불 Red Bull 커뮤니케이션 제안서

레드불의 제품 범주가 다양하지 않음.혁신의 부족다른 경쟁자보다 높은 가격대오직 오스트리아에서만 제품을 생산하는데 있는 한계성니치마켓이라 수요가 한정되어 있을 수 있음많은 카페인 함유로 인해 건강에 대한 안 좋은 인식이 생길 수 있음O새로운시장을 개척하고자 하며 세계로 확장해 나감Red Bull에서 추구하는 이미지와 걸맞는 문화산업이 점차 커지고 있음(Club, Sports등)제품 라인의 확장을 통해서 새로운 마켓 쉐어를 획득할 수 있음

레드불의 제품 범주가 다양하지 않음.-혁신의 부족-다른 경쟁자보다 높은 가격대-오직 오스트리아에서만 제품을 생산 하는데 있는 한계성-니치마켓이라 수요가 한정되어 있을 수 있음-많은 카페인 함유로 인해 건강에 대한 안 좋은 인식이 생길 수 있음0Toppotunitythreat-새로운시장을 개척하고자 하며 세계로 확장해 나감-Red Bull에서 추구하는 이미지와 걸맞는 문화산업이 점차 커지고 있음(Club, Sports등)-제품 라인의 확장을 통해서 새로운 마켓 쉐

Targeting⑶ Positioning  제3장 핫식스 마케팅믹스 4P전략⑴ Product ⑵ Price⑶ place⑷ promotion① Outside -> In plan② 수평적 계획☞ Advertisingㄱ. tv광고ㄴ. 옥외광고ㄷ. 소셜미디어 광고③ 브랜드 접촉관리④ 쌍방향 커뮤니케이션 제4장 핫식스 경쟁사와의 비교분석.⑴ 핫식스와 경쟁사간의 비교① 핫식스② 레드불③ 박카스 D④ 번 인텐스⑤ 야⑵ 5개의 제품 종합 분석Ⅲ 결론 제1장 핫식스 보고서 요약분석 제2장 핫식스 발전방향 제시

Red Bull Paper Wings, Red Bull Stratos project세부실행전술‘익스트림 스포츠’ 집중 후원지치지 않는 열정에 필요한 음료라는 면을 강조하며 브랜드 이미지 강화03｜ 스포츠 마케팅Club Party, BC ONE, Red Bull Paper Wings, Red Bull Stratos project2011년 판매량약 46억캔총매출 6조원레드불 스트라토스1783억원의 광고효과블루오션공략브랜드이미지독창적인 마케팅레드불의 성공요인▶ 문제점“에너지음료에 대한 부정적 인식”열1 레드불 52.2 핫식스 46.9 번인텐

RED BULL – 연혁5막경쟁도표RED BULL 국내 마케팅 – 스포츠 마케팅RED BULL 국내 마케팅 – 트리즈 마케팅RED BULL 국내 마케팅 – 바이럴 마케팅RED BULL 국내 마케팅 – 이벤트 마케팅RED BULL 향후 전략 제시8. 현재 시장 분석9. 경쟁사 분석10. 국내에서의 전략 suggestion목차Red Bull명칭: 레드불 - 에너지 드링크(강장 음료)의 브랜드소유주: Red Bull GmbH본사: 오스트리아의 푸슐암제(Fuschl am See)종류: Red Bull, Red Bull Sugar Free연혁: 판매 중이었던 에너지 음료인