마케팅 조사의 활용 사례 연구-영국 FSA의 Food Traffic System
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- 목차
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Ⅰ.서 론
A. FSA 사례 선정 배경
B. 자료 수집 과정
Ⅱ. 사례 소개
A. FSA 소개
B. FSA의 마케팅 조사 및 전략적 마케팅
(1) 마케팅 상황분석
(2) 마케팅전략 수립과 마케팅조사
(3) 마케팅 프로그램 개발과 마케팅조사
1) Food Traffic System 전략 마련
(4) 전략수행 결과의 통제와 마케팅조사
1) Food Traffic System 전략 실행
2) 결과 측정
3) 차기 전략수립
Ⅲ. 결 론
- 본문내용
-
I. 서 론
A. Food Standards Agency(이하 FSA) 사례 선정 배경
마케팅 - ‘조직이나 개인이 자신의 목적을 달성시키는 교환을 창출하고 유지할 수 있도록 시장을 정의하고 관리하는 과정’
마케팅 조사 - ‘마케팅을 위한 정보를 제공하기 위해 필요한 자료를 수집하고 분석하는 것’
기업이 시장을 정의하고 관리하기 위한 마케팅을 펼치기 위해서는 올바른 시장정보를 제공하기 위한 마케팅 조사는 필수적이다. 아울러 우리는 이전 마케팅 조사론 수업에서 다양한 사례를 접하고 이를 통해 마케팅 조사의 중요성에 대해서 학습했다. 이와 관련하여 대부분 마케팅 조사와 관련한 사례는 실물 제품의 마케팅 사례였으며, 이러한 가운데 우리는 유형의 물건을 다루는 조직이 아닌 무형의 서비스, 정책 등을 다루는 조직라면 단체의 목적을 달성하기 위해 시장에서 어떻게 마케팅조사를 통하여 정보를 얻고 정책을 실행을 시키는 지에 의문을 가지게 되었다. 이에 따라 본 보고서는 마케팅조사가 FSA의 Food Traffic System수립 및 실행에 있어서 어떻게 도움을 주었는지 보여준다. 동시에 소비자들에게 믿을 수 있는 최신의 정보를 제공하고 그들이 건강에 좋은 음식을 선택하게 하기 위하여 FSA는 어떻게 과학적인 방법과 마케팅 조사를 이용했는지를 중점적으로 다루고 있다.
- 참고문헌
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● ‘Obesity in Statistics,’ BBC NEWS, 2.Jan.2008
● 鄭 基 惠,「우리나라 食品安全管理體系의 現況과 改善方案」133-134
● FTS 실시 전 식품 선택 시장에서의 소비자 내면, Label에 대한 인식 Survey, Mintel,2006
● ‘Market Research and Consumer Protection,’ FSA study case
● 최원석, 어린이기호식품 신호등표시제 홍보 활성화 전망, 메디컬 투데이, 2011.7.21.
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● ‘Barry wants to lose weight (Traffic Lights. Colour your food.)’ ,Foodwatch,2007
● Food Standard Agency, Traffic Lights Ad 2 - 29 January 2007
● Food Standards Agency, ‘Information about research and survey programmes’
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● 김준희, 「외식사업 신상품 개발과정에 대한 평가 척도에 관한 연구」, 30-32, KTRA
● 나라별 비만율, WHO, 2000
● 구자룡, 「마케팅조사 결과의 전략적 활용,2 : 소비자 내면의 심층분석을 통한 브랜드 관계의 구축」, 2010
● 김준희, 「마케팅 의사결정시스템과 마케팅 조사」, 2011
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