[마케팅] 홍콩의 장소(도시)마케팅 성공요인 분석

성공요인분석

도시에 거주하는 고소득층을 마케팅 타켓으로 고급 브랜드 전략을 추구한 결과, 모토롤라, 에릭슨, 노키아 등이 주도하던 중국 시장에서 최고의 단말기로 자리잡을 수 있었다. 13억명 중국인이라는 막연한 시장대신 철저한 시장조사를 통해 소비자계층을 세분화하고, 그 결과 애니콜과 가장 잘 어울리는 소비자 계층을 설정하여 이들을 대상으로 집중공략한 것이 성공요인인 것이다. 요컨대 후발업체로서의 삼성전자는 기존시장에 편승하기 보다는 새

마케팅의 성공으로 볼 수 있기 때문이다. 농심 라면은 승승장구를 거듭하여 2002년 초부터는 한국 라면으로는 처음으로 대형 슈퍼마켓 본부와 계약을 맺고 캘리포니아 슈퍼마켓 체인 “알벗슨”에 공식 납품하기 시작, 일반 식품으로 간주되는 수프섹션에 육개장, 김치 사발면과 생생우동 그리고 백인시장을 겨냥해 자체 개발한 “갈릭 누들면” 등 총 4종을 공급하였다. 2003년에는“월마트”, 2005년에는 슈퍼마켓 체인“세이프웨이”와 월마트사 계열

마케팅 전략과 한국 김치의 고급화 추진 필요- 대도시(동경․오사카)에 집중된 한국김치 마케팅을 지방 중․소도시로 분산 필요- 선물용 : 포장용기 및 디자인 고급화 - 자가 소비용 : 포장용량 및 편의성 개선Ⅰ. 조사 개요1. 조사목적ㅇ 일본 소비자의 한국산 김치에 대한 인식, 소비성향, 구매기준, 김치홍보 인지도 등의 분석을 통하여 김치 제품개발 및 마케팅 전략 수립에 활용.2. 조사기간 : `01. 3. 13 ~ 3. 15 (3일간)3. 조사대상ㅇ 조사대상 : 「FOODE

성공과 제품의 기술을 믿고 철저한 마케팅조사 하에 재출시한 결과 이토록 대단한 성공을 거둔 것이었다. 이에 우리는 1997년 처음 ‘자일리톨’이 출시되었을 때의 환경분석과 STP전략, 실패원인을 살펴보고 2000년 재출시 되었을 때의 환경분석, SWOT분석 기업의 환경분석을 통해 강점(strength)과 약점(weakness), 기회(opportunity)와 위협(threat) 요인을 규정하고 이를 토대로 마케팅 전략을 수립하는 기법., STP전략, 4P product 제품, promotion 촉진, place 장소 , price 가