[마케팅, 광고] 새마을 식당의 분석과 향후 IMC전략 수립

향후 가고 싶은 곳은 어디인가?’ 라는 질문에 대한 대답이라 할 수 있 다. 소비자의 브랜드에 대한 태도라고도 볼 수 있는 부분이므로 마케팅 전략을 수립하는 데 있어 중요한 사항이라고도 할 수 있다. 위의 도표에 따른 브랜드 선호도는 롯데리아가 38.1%로 1위, 버거킹이 19.7%로 2위,KFC는 15.5%로 3위이며, 맥도날드는 최하위에 있다. 브랜드 인지도에서 1위를 차지했던 롯데리아는 브랜드 선호도에서 역시 1위이지만 비율로 따져보면, 인지도에서 60%가 넘

향후 누구도 넘볼 수 없는 확고한 브랜드 자산을 확립하는 전략을 추진했다. 1999년 이후 아이스크림 시장은 IMF 이전 수준으로 회복되는 움직임을 보였고 배스킨라빈스는 두드러진 활약을 보이며 업계 선두브랜드로 입지를 굳혔다. 사진1: ‘골라먹는 재미가 있다.는 캠페인의 사진2: 기본적인 테마인 맛과 함께 제품, 두 번째 광고인 23번째 꺼요편 소비자의 다양함을 보여준 아저씨편 3) 차별적 마케팅배스킨라빈스는 밝고 친숙한 웃음을 주면서

분석2) professional-tradesmen에서의 유통망 확보3) 다양한 Branding 전략 활용4) 새로운 브랜드 홍보5) 브랜드 가치를 높이기 위한 광고 및 커뮤니케이션 전략10. 패밀리 레스토랑 아웃백 스테이크1) 외부환경분석(1) 외식업 시장환경 분석(2) 경쟁환경 분석(3) 소비자 분석2) 아웃백의 내부역량 및 마케팅 전략 분석(1) SWOT(2) 아웃백의 차별화 전략(3) 아웃백의 성공요인 분석(4) 아웃백의 마케팅 믹스(7PS)(5) 아웃백의 향후 마케팅 전략11. 패밀리 레스토랑 T

분석2) professional-tradesmen에서의 유통망 확보3) 다양한 Branding 전략 활용4) 새로운 브랜드 홍보5) 브랜드 가치를 높이기 위한 광고 및 커뮤니케이션 전략10. 패밀리 레스토랑 아웃백 스테이크1) 외부환경분석(1) 외식업 시장환경 분석(2) 경쟁환경 분석(3) 소비자 분석2) 아웃백의 내부역량 및 마케팅 전략 분석(1) SWOT(2) 아웃백의 차별화 전략(3) 아웃백의 성공요인 분석(4) 아웃백의 마케팅 믹스(7PS)(5) 아웃백의 향후 마케팅 전략11. 패밀리 레스토랑 T

마케팅 목표를 위해 세우는 종합적인 마케팅 활동의 기본계획. 마케팅 정책에 따라 대상시장, 경쟁관계, 그 밖의 환경조건의 변동에 대응하여 마케팅 믹스의 구성을 결정하는 것을 말한다. 마케팅 전략은 광고전략, 제품전략, 판매촉진전략 등 각 부문별 전략의 대강을 결정하는 것이므로 이 과정에 기업조직의 기획력이 총동원된다.2. 마케팅전략 수립 과정2.1. 상황분석 상황분석이란 기업 경영환경에서 발생하는 기회와 위협을 파악하기 위해 경제