마케팅계획의 의의(개념, 특성)와 마케팅 계획 수립과정

I. 서론들어가는말선발제품과 후발제품의 선택동기마케팅 계획상황분석목표수립전략대안의 분석시장세분화와 표적시장의 선택본론-마케팅 믹스 분석상품관리상품소개와 구성신상품 개발신상품 개발신상품 의의상품구성요소의 관리(상품개념의 확장을 통한 차별화)상품의 질상품의 특성상품의 스타일상품계열의 길에 및 깊이에 관한 의사결정가격관리브랜드의 고급화 고가격 정책NO SALE 정책촉진관리광고비너스비비안PR뉴스

목 차< 서 론 > 1. 글로벌 브랜드 전략의 필요성2. 글로벌 브랜드? 1. 브랜드와 상표의 정의 2. 글로벌 브랜드의 공통적인 특징3. 글로벌 브랜드의 도입 조건 1) 고유한 가치체계의 전달2) 혁신적인 특성3) 유동성4) 이국적인 특성5) 개성적인 특징을 대표4. 브랜드 PR1) PR의 개념과 기능(1) PR의 개념(2) PR의 기능 2) PR 과정 3) 브랜드 PR의 유형4) 브랜드 PR 전략(1) 퍼블리시티 (2) 1-2-3 접근 방식(3) 후원의 역할(4) 웹의 역할5) 브랜드 구축 사례

수립>

다양한 활동중심점별로 소비된 활동을 측정하는 데에 소요되는 비용이 상당히 크기 때문에 활동분석 및 측정비용이 과다하게 소요된다.목 차1.개념2.도입 배경/목적3.도입사례도입사례 1. 아시아나 항공ABM 도입 배경 ABC 프로젝트(도입 과정)도입사례2. 분당 서울대 병원ABM도입 배경 도입과정향후 계획 (환자별 원가관리와 재원 일수 단축을 위한 근간 마련)도입사례3. 롯데캐논ABM의 도입 배경개발방향4.장점(사례 종합을 통해)5.한계점

된다. 그러한 기준들로부터 일탈이 발생한다면, 그때, 표2에서 보듯이 피드백이 발생하고 전략 경영과정은 다시 반복한다. 경영전략의 프로세스 및 그 개념조직목표설정전략수립전략실행전략통제환경분석전략평가피드백종합결언 – 개인적 의문- 현재의 길(현재의 전략 패러다임)은 최선의 길(완전한)이거나확고한 것인가?(경영전략의 패러다임은 정립된 것인가?)- 전략은 기업의 현실에서 어떤 의미를 지니는가? : 삼성의 반도체와 자동차