[국제경영] 탐브랜즈 브라질 시장 진출 방안

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2011.12.20 / 2019.12.24
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목차: Ⅰ. Introduction

Ⅱ. The Product

A. Evaluate the product as an innivation as it is perceived by the intended market

1. Relative advantage

2. Compatibility

3. Complexity

4. Trialability

5. Observability

B. Major problems and resistances to product acceptance based on the preceding evaluation

Ⅲ. The market
A. Describe the markets in which the product is to be sold
1. Geographical region

2. Forms of transportation and communication available in that (those) region(s)

3. Consumer buying habits
a. Product-use patterns
b. Product feature preferences
c. Shopping habits

4. Distribution of the product
a. Typical retail outlets
b. Product sales by other middlemen

5. Advertising and promotion
a. Advertising media usually used to reach your target market(s)
b. Sales promotions customarily used (sampling, coupons, etc.)

6. Pricing strategy
a. Customary markups
b. Types of discounts available

B. Compare and contrast your product and the competition's product(s)

1. Competitor's product(s)
a. Brand name
b. Features
c. Package

2. Competitor's prices

3. Competitor's promotion and advertising methods

4. Competitor's distribution channels

C. Market size
1. Estimated industry sales for the planning year
2. Estimated sales for your company for the planning year

D. Government participation in the marketplace
1. Agencies that can help you
2. Regulations you must follow

Ⅳ. Executive summary

Ⅴ. Sources of Informatio

본문내용: 브라질 시장은 소비.구매패턴 : 중산층 이상은 주로 대형 슈퍼마켓, 대형 백화점에서 구매. 총 127개 쇼핑센타(상파울로:47개)가 소매판매의 약17% 점유.90년대 들어 매년 약 20%의 성장 지속 (95년 매출 약 100억달러)최근 경제안정으로 저소득층 제품과 고급 최신기술 장착제품의 판매율 상승. 소비형태 양극화 현상 조짐을 보인다일반가정 소비지출 구조 : 의류구입(6.6%), 교육 및 오락(10.0%), 건강 및 위생(10.8%), 교통(12.3%), 주택(24.2%), 식품(31.7%)국영통신회사인 Telebras사 민영화가 98년 6월 이루어져 통신시장이 완정 경쟁체제로 전화되어, 최근 급성장하고 있다
식품 시장은 매출규모가 급신장하고 있는데 한국 상품이 차지하는 비중은 0.1%(96년 현재 총 규모 796만7천달러)로 진출확대가 유망하다. 전자오븐을 사용하는 식품과 냉동식품, 차별화된 음료수, 소스류 등 현지에서 생산되지 않는 식품과 수입관세가 낮은 분야가 유망하다. 한국 상품이라면 질 좋은 외제로 인식, 국산보다 비싼 값을 지불하고서라도 구입하는 경향이 있다 상품 판매시장으로서 최적지라고 판단되는 이유는 소비층이 한곳에 몰려 있다는 점으로 상파울루는 약 1700만명의 인구를 보유한다.국민들의 구매형태가 수월한 데다 돈을 주체하지 못하는 2천여 만명의 상류층이 존재하고, 상파울루라는 소비자 밀집도시를 보유한 브라질은 이런 시점에서 아주 이상적인 교역 대상국이다.

참고문헌: http://cafe.naver.com/bswp.cafe?iframe_url=/ArticleRead.nhn%3Farticleid=360&
- 작성자 태양 (브라질 관련 블로그)
http://blog.naver.com/m_invest/120130615876
- 작성자 미자블
http://www.glamcheck.com/fashion/2010/05/04/what-are-tampons-how-to-insert-a-tampon/ - Tampon 어플리케이터 설명
http://blog.naver.com/364days/80101113484
- 브라질, 새로운 시대를 열다_조빌송 아제베두(Jovilson Azevedo)
- 남미로 닷컴
http://nammiro.com/news.php?code=&mode=view&num=128&page=
-http://dictionary.sensagent.com/%EB%B8%8C%EB%9D%BC%EC%A7%88%EC%9D%98_%EC%9D%B8%EA%B5%AC%EC%88%9C_%EB%8F%84%EC%8B%9C_%EB%AA%A9%EB%A1%9D/ko-ko/

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