[시장조사론] KT&G의 문화마케팅-상상마당 사례

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목차
ⅰ. 가설 설정
ii. 가설 검증
ⅲ. 결론
ⅳ. 시사점
V. 연구의 한계
본문내용
문화마케팅에 대한 관심과 태도는
기업의 호감도에 영향을 주지 않았지만

문화마케팅에 대한 인식여부는
기업의 호감도에 영향을 주었다.


1. 문화마케팅은 기업의 브랜드 인지도를 높여 줄 것이다.
문화마케팅 < 제품
2. 문화마케팅은 기업과 고객 간의 호감도를 높여줄 것이다.
문화마케팅 인식 상승 = KT&G의 호감도 상승
3. 문화마케팅은 구매의향에 영향을 미칠 것이다.
제품의 품질 > 문화마케팅
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