[컨벤션 마케팅] 컨벤션 소비자 행동분석
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- 목차
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1. Convention consumer behavior analysis
2 Convention consumer decision making process
3. Selecting convention destination and participation motives
- 본문내용
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Reference group
Group affecting directly or indirectly convention venue selection or participation behavior
Marketers will be able to establish competitive marketing strategy by analyzing the impact of consumer behavior by others.
*Important feature of the reference group
Even when not in actual contact with the group, reference group can give individuals a big impact
Activities Interests Opinions Geographic’s characteristics
Work Family Themselves Age
Hobbies Home Social issues Education level
Social Event Job Politics Income
Vacation Community Business Occupation
Entertainment Recreation Economics Family size
Club membership Fashion Education Residence
Community Food Product Geography
Shopping Media Future Urban scale
Sports Achievement Literature Life cycle phase
Problem recognition
Cause consumer purchasing decisions, and enable the purpose-oriented
Information navigation
The process of gathering useful information
Evaluation of selected alternative
Beliefs and values of the existing information structure is a combination of process
자료평가
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