[국제경영] BRICs상거래문화사례-러시아의 초코파이 진출
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- 목차
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1.㈜오리온 회사개요
2.초코파이 in 중국
3.초코파이 중국 진출 과정
4.초기 중국 시장 진출에서의 어려움 및 문제점
5.중국진출에 있어 초코파이의 SWOT 분석
6.중국 진출을 위한 동양제과의 전략 (마케팅, 유통)
7.초코파이 해외 진출 성공 요인
8.초코파이 in 러시아
9.초코파이의 러시아진출
10.초코파이 러시아 마케팅 전략
- 본문내용
-
용의꼬리보다는 닭의 머리가
상하이가 아닌 북경으로
북경 인근 랑방에 현지생산 거점 합작법인인
‘오리온식품유한공사’ 설립(1997년)
Why Beijing?
8천 4백만의 인구분포의 정치 중심지
규격화 성향으로 CASE 포장 제품 선호
이미 95년 3월 북경 중심가에 오리온
초코파이 대형 입간판을 설치
1단계 다(多) 바이어 전략(93~94)
해외시장에 본격적으로 뛰어들기 위해, 기존 시장에 보다 많은 수출 루트를 통해 진출하는 것이 관건
2단계 Master Sole System전략(95~96)
국가별, 품목별 총대리점을 지정하여 안정적인
수출물량 확보, 가격안정, 시장안정을 추구한다는 전략
직・간접적인 방식으로 현지 유통을 직접 운영
3단계 Area Sole System 유통전략(97~05)
차별화된 시장을 거점으로 세분화
궁극적으로 현지화 전략 구사, 거점 시장에서 우위 확보
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