[유통관리] PB상품의 장단점과 영향
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- 목차
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1. Private Brand란 무엇인가?
1-1. Private Brand의 정의
1-2. Private Brand의 등장배경 및 원인
1-3. Private Brand의 특징
2. Pravate Brand의 장․단점
2-1. Pravate Brand의 장점
2-2. Pravate Brand의 단점
3. Private brand가 소비자에게 미치는 영향
3-1. 긍정적인 영향
3-2. 부정적인 영향
- 본문내용
-
1-3. Private Brand의 특징
PB의 경우, 기존에 존재하던 NB에 비해 제품 개발비, 광고판촉비 등을 거의 사용하지 않아도 되므로 저가 공급이 가능했다. 게다가 유통의 매수 시스템에 의해 반품이 없으므로 납품 가격을 내릴 수 있고, 그것 역시 판매가격에 반영되어 저가를 형성하는 데에 도움을 준다. 하지만 PB가 성공할 수 있었던 데에는 단순한 저가 브랜드로서의 의미를 뛰어넘어 NB에 버금가는 품질을 실현함으로써 소비자에게 어필할 수 있었던 점에 있다.
표 : 브랜드유형과 개발형태에 따른 PB의 종류
분류
특징
브랜드 유형
제너릭 브랜드
(Generic Brand)
상표등록에 의해 보호되고 있지 않은 무 상표(No Brand)로 저가 공급의 주된 목적
점포브랜드
(Store Brand)
제조업체브랜드와 동등한 품질의 상표를 개발, 저렴하게 판매하고 이윤도 크게 하는 PB
프리미엄 브랜드
(Premium Brand)
가격경쟁력을 갖추면서 포장과 생산, 판매의 전 과정에 참여하여 고객이 원하는 새로운 상품을 공급
개발형태
국내 개발형
생산개발
유통업체가 기획부터 생산, 판매에 이르기까지 전 과정에 참여하여 고객이 원하는 새로운 상품을 공급
기획개발
유통업체가 기획하지만 생산은 하청업체를 통해 주문자 상표부착방식으로 판매되는 제품
해외 도입형
독점도입
국외 유명브랜드와 독점계약을 체결, 완제품을 직접 매입해 자사의 매장에서 독점적으로 판매하는 형태
라이센스
세계유명메이커와 기술 제휴하여 상표명을 빌려오는 경우로 제조에 관한 노하우를 제공 받는 생산방식
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