[소비자행동론] 뉴로 마케팅 장단점 및 시사점

소비자의 구매의사결정과정을 통해 POP광고의 필요성을 찾고 제3장에서 POP광고의 필요성을 다양한 측면에서 제시하고 제4절에서는 POP광고의 개념과 향후전망을 알아볼 것이다. 그리고 제3장에서 연구의 설계 및 방향을 제시하고 마지막 장인 제4장에서는 본 연구의 결론과 기대되는 마케팅 시사점 그리고 본 연구의 한계 및 향후 연구 방향에 대해 논의 해 볼 것이다. 연구설계 및 측정 방법은 POP광고의 효과를 매출액으로 측정할 것이며 전체 광고비에

및 변질.622.3 마케팅 실패 사례의 시사점 .66Ⅲ 결론.681 국제화 시대의 마케팅전략.681) 글로벌

및 홍보가 그 기법상의 한계에 도달하면서 점차 기업에서는 자사의 제품을 부각시킬 수 있는 대안 매체에 목말라하고 있었다. 이러한 커뮤니케이션 과잉 사회에서 PPL이라는 방법의 커뮤니케이션 수단이 새롭게 부각되고 있다. 또한 PPL은 영화나 드라마의 주대상층이 PPL 제품의 목표소비자일 뿐만 아니라 이벤트, 프로모션 등 다양한 활동을 통한 시너지 효과도 기대할 수 있어 효과적인 통합적 마케팅 커뮤니케이션 전략의 일환으로 널리 활용되고 있

및 타 관광 업체와의 협력을 통해 지속가능한 수익원을 창출하기 위해 노력해야 한다. III. 상품개발1. 상품 개발 기본 과정1) 상품 개발 기본 방향기존 상품 분석을 통해 발견한 가장 큰 특징은 타겟의 불명확성, 상품의 독특성 미흡 및 지속적인 수익 창출을 위한 마케팅 전략의 미비 등을 들 수 있다. 이 중 상품의 독특성의 경우, 명문대학 방문 및 주변 관광지 투어 등에 있어서 많은 개선이 이루어지고 있으며, 소비자들이 원하는 관광 상품의 내용

인터넷 쇼핑몰에서의 구매자 가치중심 분석< 목 차 >Ⅰ. 서 론 11.1 연구의 배경 및 목적 11.2 연구 방법 및 구성 2Ⅱ. 이론적 고찰 32.1. 인터넷 쇼핑몰에 관한 연구 32.1.1 국내 인터넷 쇼핑몰 현황 32.1.2 인터넷 쇼핑몰의 특성 42.1.2.1 인터넷 쇼핑몰의 개념 42.1.2.2 인터넷 쇼핑몰의 특징과 장단점 52.2. 소비자 구매 행동 연구 62.2.1 소비자 행동모델 62.2.2 소비자 구매의사 결정과정 62.2.3 인간의 정보처리과정 82.2.4 소비자 구매행동에 영향을 미치는 요