[촉진전략] 하이트 HITE MAX(맥스)맥주 IMC전략

하이트 - MAXⅦⅸⅡⅢⅥⅠ기업 소개성과IMC 캠페인 및 광고특정 브랜드 소개 - MAX시장 환경 분석커뮤니케이션 목표 및 전략ⅣⅤ자사분석 – SWOT 분석마케팅 목표와 STP전략Contents기업소개회사 연혁1933.8. 국내최초의 맥주 회사 창설1962.3. 국내최초 해외수출 시장 병제품 등1968.3. 국제식품심사위원회의 최우수금상, 3개부문수상1978.1. 마산공장 생산가동1989.9. 전주 제3공장 준공1991.3. 대표이사 박문 사장 취임9. 흑맥주(스타우트)개발시판1

맥주시장 2. 국내 맥주시장의 규모 및 동향Ⅱ. MAX의 개요1. 회사 및 제품 소개Ⅲ. MAX의 경영환경분석1. SWOT 2. 4P․3C 3. 포터의 산업구조분석4. 경쟁제품 분석Ⅳ. MAX의 마케팅 전략1. STP전략수립2. 차별화 전략Ⅴ. 결론1. MAX가 나아가야할 방향Ⅰ. 서 론 우리나라의 맥주시장은 현재 OB맥주와 하이트 맥주의 과점에 의한 강력한 경쟁시장을 형성하고 있다. 그리고 대부분의 맥주 시장점유율을 차지하는 브랜드로는 HITE, OB Lager, CASS를 들 수 있다. 여기

< 하이트 맥주 > - Prime Max --목 차-< part1. 기존의 HITE 맥주 >Ⅰ. HITE 맥주의 역사Ⅱ. 맥주산업 분석Ⅲ. 3C 분석 Ⅳ. 4Ps Mix 전략Ⅴ. 기존 HITE 맥주의 문제점 < part2. 새로운 마케팅 전략 > Ⅰ. SWOT분석 및 마케팅 목표Ⅱ. STP분석Ⅲ. 새로운 4Ps Mix 전략< part1. 기존의 HITE 맥주 >Ⅰ. HITE 맥주의 역사1. CEO 소개 - 박문덕 회장하이트맥주의 CEO인 박문덕씨는 1950년 10월 22일 부산 출생으로 1976년 3월 조선맥주에 입사하여 2001년 3월

맥주 브랜드별 점유율출처대한주류 공업협회 정기간행물 2006-2009년호*2006년 9월 맥스 출시*2006년 6월 오비블루 출시(그 영향으로 점유율에 약간 영향을 미친듯)*2007년 3월 카스레스 출시(그거 때문에???)▶ 하이트의 점유율 감소분만큼 카스 점유율이 성장한 반면, 오비의 점유율 감소분만큼 맥스가 성장한 모습이다.맥스의 추격( 맛과 마케팅전략)첫째, ‘맥스’의 인기 비결은 무엇보다 맛에 있습니다.70년 이상 맥주만을 제조해 온 하이트맥주의

맥주 브랜드인 ‘Max’를 선정하게 되었다. 그 이유는 우선 다양한 국내 맥주 제품들 중에서 시장 점유율 약 8.9%로 3위를 차지하고 있어서 앞으로 마케팅 전략을 어떻게 하느냐에 따라 발전 가능성이 큰 제품이라고 판단 했기 때문이다. 기존의 맥주 시장 1위인 ㈜하이트진로와 만년 2위였던 ㈜오비맥주가 15년만에 자리를 바꿨다. ㈜오비맥주(Cass, OB Golden Lager 등) 54.7%, ㈜하이트진로(Hite, Max 등) 45.3%로 시장점유율을 역전했다. 2010년 점유율에서는 각각 41.7%