국내 스포츠 마케팅 문제점과 활성화 방안

스포츠 마케팅의 장점5. 국내 스포츠 산업 현황5.1 국내 스포츠 마케팅 전문업체5.2 국내 업체들의 스포츠 마케팅 실태5.2.1 삼성의 스포츠 마케팅 실태5.2.2 LG의 스포츠 마케팅 실태5.2.3 기타6. 사례6.1메이져리그의 박찬호6.1.1 LA 다저스의 사례6.1.2삼보 컴퓨터의 사례 6.1.3나이키의 사례6.1.4 기타 사례6.2 스포츠 의류업체 나이키6.3 일본의 J리그6.4 미국의 NBA와 NFL7. 국내기업의 스포츠 마케팅 문제점과 활성화 방안1. 스포츠마케팅의 정의스포츠

스포츠 단체들 또한 마찬가지이다. 또한 스포츠 에이전트를 비롯해 스포츠 마케팅을 위한 전문 인력 교육을 위한 인프라도 아직은 매우 부족한 것이 현실이다. 이 보고서에서는 우선 스포츠 마케팅의 개념과 범주에 대해 알아보고 국내 스포츠 마케팅의 현황과 문제점을 분석할 것이다. 그리고 스포츠 마케팅의 활성화 방안을 국가, 기업, 스포츠 단체, 스포츠 에이전트, 지방자치단체 차원에서 살펴보도록 하겠다. Ⅱ. 본론1. 스포츠 마케팅의 개념미

현대사회와 스포츠산업의 활성화 방안0Ⅰ. 서 론필자도 평상시 스포츠를 즐기는 편이다. 스포츠를 하다보면 몸이 건강해지고 정신이 맑아지며 스트레스 해소 효과도 있어 매우 유익하다고 생각한다. 특히 요즘 주5일제 근무가 보편화 되고 있어 일반인들도 스포츠에 대한 많은 관심을 가지고 있다.‘주5일 근무제’ 란 말과 함께 수식어처럼 붙는 말이 ‘레저스포츠’다. 이제 레저스포츠는 개인의 여가활동이나 국가의 산업으로 볼 때, 현대 생활에

국내 축구선수 양산과 축구 문화 보급이라는 중요한 역할을 지니고 있다. 그렇기 때문에 K-리그를 지속적으로 활성화시킬 수 있는 방안이 시급한 실정이며 이에 대한 논의가 끊이지 않고 있다. 1.2 연구방향 K-리그 활성화라는 당면과제를 놓고 다양한 논의가 일고 있는 가운데 필자는 스포츠 마케팅이란 시각으로 이 문제에 접근하려고 한다. 즉 먼저 스포츠 마케팅이란 무엇인지에 대해 알아보고 스포츠 마케팅이란 시각으로 현 K-리그의 문제점을 진

활성화(기타 스포츠 종목), 두 번째 박찬호, 김병현, 박세리 등 외국 진출 선수들의 활약 등이 동시에 이루어져 국내 프로야구에는 약재로 작용한 것이라 판단된다. 또한 유명한 아마추어 선수들의 외국진출과 팬들의 눈높이 상승도 여기에 일조했을 것이다. 1998년부터는 경기력 향상 및 팬 동원 등을 위해 외국 선수들의 국내 진출을 허용했지만 관중 동원에는 효과가 별로 없었다. 또한 입장수입은 관중수와 정비례하는 관계로 역시 95년을 기점으로 수