[현대사회와 광고] 광고 소구 기법

광고는 현대사회에 와서 대중매체의 발전과 더불어 함께 발전해 왔으며, 오늘날에 와서는 대중매체의 주요한 수입원이 되고 있다. 따라서 광고의 탄생과 발전, 변화는 대중매체의 발전 및 변화와는 뗄래야 뗄 수 없는 불가분의 관계를 맺고 있는 것이다.최근 수십년간 광고는 지속적인 전략 개발을 통해 보다 과학적인 광고기법을 개발해 왔으며, 최근에 들어서는 프로모션 믹스를 이용한 통합적 마케팅 커뮤니케이션의 개념으로까지 발전되어 왔다.

소구는 즐거움을 주고 기쁨을 불러일으킬 수 있기 때문에 수용자들의 주의를 끌고 기억을 개선시키며, 좋은 분위기를 창출할 수 있다. 자주 사용되는 기법은 코믹한 일러스트레이션에서부터 동물이 말을 한다거나 상품이 말을 하는 등의 의인법의 사용에 이르기까지 다양한 표현기법이 사용되고 있다. 단순한 농담이나 익살과는 다른 웃음으로써 정밀하게 계산되고 구성되어진 광고표현의 한 방법인 이러한 유머는 현대사회와 같이 포화상태에 이른

사회질서 유지, 공중도덕 함양, 교통문제, 환경보전, 교육문제, 국민건강 증진 등의 주제를 선택하고 있는데 이는 국민들의 생활수준 향상에 기여할 수 있는 사항들이다. 따라서 공익광고는 인류가 직면하고 있는 각종 사회문제, 부조리 해결이라는 문제에 대해 광고라는 가장 현대적이고 설득력이 뛰어난 수단을 통해 해결하려는 시도로 볼 수 있다.또한, 최근의 공익 광고들을 살펴보면, 초창기 나타났던 설명과 교훈제시, 추상적인 내용과 표현기법

광고들을 만나게 되는데 물론 하루에 접하는 수십 가지의 광고들이 머릿속에 모두 기억되는 것은 아니지만 어떤 물건을 구입하려고 할 때 잠재된 무의식 속에서 꿈틀거리며 우리를 유혹한다. 대부분의 사람들이 어떤 제품을 구입하려 할 때, 광고를 하지 않은 제품보다 한번이라도 광고를 통해 보거나 들은 낯익은 제품에 손이 가는 것은 당연한 일일지도 모른다. 그만큼 광고는 큰 영향력을 행사하고 있는 것이다. 특히 21세기 현대사회에서 광고는 이

광고 분류기준2.4. 대상광고 분석방법3. 광고 분석 내용3.1. 초등학생 이하의 연령층을 주요 소구 대상으로 삼은 광고 3.2. 10대 중반 ～ 20대 초반 연령층을 주요 소구 대상으로 삼은 광고 3.3. 20대 중반 ～ 30대 후반 연령층을 주요 소구 대상으로 삼은 광고3.4. 40대 이상을 주요 소구 대상으로 삼은 광고 3.5. 전 연령 대상을 주요 소구 대상으로 삼은 광고 4. 결론 5. 부록 및 참고문헌1. 서 론현대사회에서 광고는 단순한 상품의 정보전달 뿐만 아니라 한