[경영]프랜차이즈 경영전략- 맥도날드 중심으로

전략4. 추가적인 인도시장 성공 요인 5. 마케팅전략 성공의 결과 2. 인도진출의 배경 및 진출초기의 실패6. 발전 고려사항1. About Mcdonald’sAbout Mcdonald’s딕 맥도날드 형제의 미국 캘리포니아주 샌 베르나디노에서 햄버거 가게 OPEN1948창업자 레이크록이 ‘Speady system’으로 운영하던 딕 맥도날드 형제의 프랜차이즈 판매권을 인수 및 공동경영1955레이크록은 270만 달러에 McDonald’s system을 매입, 모든 권리 인수19611955년 - 1호점 OPEN1960년 -200번째 매

전략에 관한 분석도구 그림을넣을 계획입니다.진입당시의 swot와 시장분석 stp, 마케팅전략의 4p를 탐구한다프랑시 진출 시 맥도날드의 SWOT 분석탄력적인 현지화 전략친절하고 신속한 서비스 공급메뉴의 표준화, 매뉴얼 화다양한 마케팅 전략미국시장에서 성공 사례적은 동일 사업경쟁자의 수세계적인 의식흐름의 추세 변화많은 관광객들의 수요 변화된 프랜차이즈 관련법안안티 아메리카의 근성유사 마케팅 경쟁자 출현언론 매체의 부정적

맥도날드의 창업자인 레이 크록과 모리스 맥도날드 형제가 40년대 빠른 주문서비스와 셀프서비스시스템으로 외식산업에 혁명을 일으킨 배경에는 공장조립라인처럼 조리과정을 철저히 흐름화, 분화시켜 제품을 언제어디서나 동질화시킨 데 있었다. 익숙한 브랜드와 그 제품이 어디서나 동질의 것이란 안도감은 생산․경영시스템에 대한 부품으로서의 노동자들의 절대복종과 건강을 제쳐놓은 식품기술 만능주의에 전적으로 기댈 수밖에 없었다. 저자

목 차서 론1본 론4Ⅰ패스트푸드 산업4Ⅱ프랜차이즈 사업9Ⅲ맥도날드의 내부환경 및 경쟁사와의 관계10Ⅳ맥도날드의 경영철학과 경영전략14Ⅴ글로벌 시대에 따른 맥도날드의 경영전략 및 구체적 사례28Ⅵ외부환경의 영향과 사회의 맥도날드화37Ⅶ맥도날드의 브랜드 이미지 개선을 위한 노력51결 론52참 고 문 헌54『서 론』우리는 지금 초일류 기업에 관하여 분석하고 이를 바탕으로 배움을 찾고 있다. 어떠한 기업을 선택하여 배움

맥도날드는 1955년 창업자 레이 크록이 미국 캘리포니아 주 샌 버나디노에서 ‘스피드 시스템’으로 운영하고 있던 딕 맥도날드 형제의 레스토랑의 프랜차이즈 판매권을 인수, 공동 경영에 나선 것으로부터 시작하였다. 미국 일리노이주 드 플레인에 첫 매장을 설립한지 51년이 된 2006년 현재 맥도날드는 전세계 119개국 3만 여개의 매장에서 매일 5천만 명에게 서비스를 제공하고 있으며 외식산업 뿐만 아니라 체인점 사업 분야에서도 세계 최대 규모를