[경영전략] 경영사례 분석
등록일 / 수정일- 페이지 / 형식
- 자료평가
- 구매가격
- 2010.10.20 / 2019.12.24
- 8페이지 /
docx (MS워드 2007이상) 
1건 (구매금액의 3%지급)- 1,200원
최대 20페이지까지 미리보기 서비스를 제공합니다.
자료평가하면 구매금액의 3%지급!
1
2
3
4
5
6
7
8
추천 연관자료
- 목차
-
1. 마이클 포터의 5가지 위협을 근거로 한 제약산업과 섬유산업의 산업 분석
- 제약산업의 세력분석
- 섬유산업의 세력분석
2. 맥주산업의 기회분석
3. 경쟁자,진입자,대체제,보완재
- 본문내용
-
▸ 기업의 경쟁우위 확보방안
본문을 통해서 제약 산업은, 구매자 위협은 높지만 나머지 4종류의 위협은 전반적으로 낮은 산업이라는 것을 알 수 있다. 또한 구매자 위협이 높다고 하지만 이는 정부와의 협상, 로비 등의 관계로 해결이 가능하기 때문에 이 산업 구조에서는 전반적으로 산업 내 기업들의 평균성과가 높게 나올 가능성이 높다. 전체적으로 성숙한 산업의 특징을 가진 제약 산업 내에서 기업이 경쟁력을 확보하기 위해서는, 생산에서는 저원가를 바탕으로 한 대량생산 기술의 개발을, 마케팅에서는 품질을 향상을 강조시키고, 기업 브랜드의 가치를 높여서 소비자들에게 높은 브랜드 가치를 부여하는 저원가 제품 차별화 전략을 사용하여 기업의 경쟁우위를 확보해야 할 것이다.
- 섬유산업의 세력분석
경쟁 우위를 추구하는 기업에게 있어서 환경 위협이라 함은 그 기업의 성과를 저해하는 외부의 개인, 단체 또는 조직을 말한다고 볼 수 있을 것이다. 이처럼 어느 산업에나 보편적으로 존재하는 환경 위협(다섯 가지 세력)에는 ①경쟁자 위협, ②진입자 위협, ③대체재 위협, ④공급자 위협(공급자와의 협상력 정도), ⑤구매자 위협(구매자와의 협상력 정도)들이 있다.
환경 위협에 관한 모형을 개발한 목적은 이러한 외부 환경 분석을 통해 기회를 살리고, 위협요인을 최소화함으로써, 환경위협을 중화 시킬 수 있는 효과적인 전략을 선택하도록 유도하기 위함이다.
▸ 다섯 가지 세력 모형
본문내용: 섬유산업은 옷감, 가구, 카펫 등에 사용되는 직물을 제조하고 유통하는 기업들로 이루어져 있다. 여러 기업들은 정밀 제조 기술에 많은 투자를 하였고 아시아 지역의 많은 저원가 기업들은 섬유 생산을 하기 시작했다. 섬유는 브랜드가 붙지 않는 제품이다. 최근 몇몇 수입 섬유에 대해 관세가 부과되기 시작했다. 섬유 산업에는 많은 기업들이 존재하는데<공급자위협> 가장 큰 기업도 10%미만의 시장점유율을 가지고 있다.<진입자위협><경쟁자위협> 전통적인 섬유 재료(솜이나 양모)는 최근에 화학물질(나일론이나 레이온)에 의해 위협을 받고 있다.<대체재 위협> 대부분의 원재료는 쉽게 구할 수 있는데<공급자 위협> 몇몇 인공적인 재료들은 주기적으로 공급이 모자라다. 다양한 섬유 구매자가 존재하지만, 어떤 구매자들에게 있어서 섬유 공급 가격은 그들의 최종 생산품의 큰 부분을 차지한다. 따라서 많은 구매자들은 값싼 섬유 공급처를 찾아서 전세계를 돌아다닌다.<구매자 위협>
-높은 수준의 경쟁자 위협을 가지는 산업의 특징은 첫째, 어느 산업 내 많은 기업들이 존재하고 그 기업들이 비슷한 규모를 가지고 있을 때 경쟁자 위협은 높은 경향이 있다.
‘섬유 산업에는 많은 기업들이 존재하는데, 가장 큰 기업도 10%미만의 시장점유율을 가지고 있다.’에서 경쟁자 위협이 높다는 사실을 확인할 수 있다.
또 어느 산업 내 기업들이 자신들의 제품을 차별화 하지 못할 때 경쟁자 위협은 높을 수 있다. 섬유산업은 제품 차별화의 모습을 보여주지 않고 있고, 구매자들의 ‘제품충성도’또한 가지고 있지 않으므로 경쟁자 위협이 높다고 볼 수 있다.
제품 차별화가 어려운 경우 가격을 낮추는 방법만이 유일한 경쟁수단이 되기 쉬운데 치열한 가격 경쟁은 역시 높은 경쟁자 위협을 야기한다.
-섬유산업에는 많은 기업들이 존재하지만 가장 큰 기업도 10%미만의 시장점유율을 가지고 있다고 했다.
이는 섬유산업이 세분화된 산업(fragmented industry)구조를 가지고 있음을 말한다.
(세분화된 산업 : 산업 내에 많은 중소규모의 기업들이 존재,시장 점유율이나 중요한 기술을 특정한 소수의 기업들이 주도하지 않는 산업을 의미,예로 소매업, 직물업, 인쇄업 등 대다수의 서비스업)
세분화된 산업에서는 제품이 차별화 되어있지 않으며 소비자들의 브랜드충성도가 낮은 편인데 이것은 산업내의 진입장벽을 낮추는 결과를 가지고 온다.
낮은 진입장벽을 가진 산업에 또 다른 진입자가 시장에 진출하기 쉬운데, 이것을 통해서 섬유산업의 진입자 위험이 높다는 사실을 알 수 있다.
-대체재 위협은 직접적인 경쟁자가 제공하는 제품이나 서비스에 고객이 가진 동일한 욕구를 다른방법으로충족 시킬 때 나타난다. 본문내용에 ‘전통적인 섬유 재료(솜이나 양모)는 최근에 화학물질(나일론이나 레이온)에 의해 위협을 받고 있다.’고 했다.
자료평가
- 잘보았습니다ㅎㅎㅎㅎㅎㅎㅎㅎㅎ ^^
- gurwh***
(2013.11.24 04:28:29)
오늘 본 자료
더보기
최근 판매 자료
- 아시아나 항공 기업의 가치사슬 분석
- 미쉬킨의 화폐와금융 요약 1장-5장
- [노사관계론] 현대자동차 파업을 통해 본 한국 노사관계의 발전방향
- 항공사 서비스품질 경영사례 분석 레포트
- [마케팅] 부산 아이파크 마케팅 전략
- [생산운영관리] TQM 세부사례(페덱스 도요타 제록스 포스코)
- [인적자원관리] 한국도로공사로 알아본 공기업의 현황과 문제점과 개선방안
- [한국도로공사 기업분석]한국도로공사 경영전략분석 PPT자료
- [생산운영관리] IKEA(이케아)의 생산운영 사례 분석(영문)
- 시장조사론_외생변수란 무엇이며, 왜 문제가 되는지 강의내용을 중심으로 작성하시오
저작권 관련 사항 정보 및 게시물 내용의 진실성에 대하여 레포트샵은 보증하지 아니하며, 해당 정보 및 게시물의 저작권과 기타 법적 책임은 자료 등록자에게 있습니다. 위 정보 및 게시물 내용의 불법적 이용, 무단 전재·배포는 금지됩니다. 저작권침해, 명예훼손 등 분쟁요소 발견시 고객센터에 신고해 주시기 바랍니다.
