[인터넷마케팅조사론] Google(구글)의 한국시장 진출 성공을 위한 전략
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- 목차
-
1.Motive
2.Hypot
-hesis
3.Verify
4.Con
-clusion
- 본문내용
-
무작위로 추출한
20명의 대학생들을 관찰
구글 vs 구글 이외의 포털
특정검색어 정보 찾도록 요구
실험 후 인터뷰
표 요약
F의 P-value는 .340 이므로 α =.05 에서 H0 : σ 12 = σ 22 를 기각하지 못하며
따라서 등분산 가정이 가능하다.
등분산이 가정된 경우 유의확률은 .022 이므로 귀무가설을 기각하고 대립가
설을 채택한다.
즉 광고 노출은 사용량과 관계가 있다.
R제곱이 .668 이므로 설명 가능한 비율은 66.8% 가 된다.
알파계수의 유의확률이 α =.05 에서 지명도를 제외한 나머지 항목이 유의하며 회귀
식은 아래와 같이 나타난다.
2.978- .108X1 +.295X2 -.334X3+.505X4-.228X5-.275X6
즉 사용 빈도에 영향을 정(正)의 관계를 갖는 변수는 검색능력, 메일 사용이
있으며 부(不)의 관계를 갖는 변수는 사용편의성, 블로그 및 클럽, 뉴스 증권 등
Content 항목이 있으며 지명도는 유의도가 낮으므로 배제한다.
검색능력과 메일 사용을 중시하는 사람일 수록 구글을 사용하는 빈도가 높았으며
블로그, 클럽, 뉴스 등을 중시하는 사람일수록 사용빈도가 낮다.
- 참고문헌
-
경제신문 디지털 타임스
http://www.dt.co.kr/contents.htm?article_no=2006062602011057730004
http://www.dt.co.kr/contents.html?article_no=2008120902010431699003
세상을 보는 다른눈 views&news
http://www.viewsnnews.com/article/view.jsp?seq=1845
학술논문
『구글의 한국 진출 실패의 문제 분석과 해결방안』
『구글의 한국시장진출 실패 사례』
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