[광고매체론] 미스터피자 미디어믹스 전략

* 목 차 *Ⅰ. 서 론1. 연구목적2. 연구배경3. 연구방법Ⅱ. 본 론1. 브랜드란.1) 브랜드의 개념 및 정리2) 브랜드의 기원3) 브랜드의 변천4) 브랜드의 필요성5) 브랜드 자산과 브랜드 연상6) 브랜드의 이점7) 브랜드의 기능8) 브랜드의 조건2. 브랜드전략의 성공사례1) 외국의 브랜드 전략 성공사례2) 한국의 브랜드 전략 성공사례3. 브랜드 전략의 실패사례 및 교훈1) 고전적실패2) 브랜드확장의 실패3) 문화적차이에 의한 실패4) 사람에 의한 실패

전략을 펼치는 것이 매우 중요하며 문화 소비자는 단순한 소비자가 아니라 문화산업의 생산자이자 소비자인 생비자 (Prosumer) 라는 사실을 인식해야 한다.(2) 문화 마케팅 현황◆ 기업 문화 마케팅의 5가지 유형 (5S) 문화를 활용하는방식직접Sales = 기업의 광고, 판촉 수단Synthesis = 제품, 서비스의 이미지Spirit = 후광효과간접Sponsorship= 기업의 홍보 방편Style = 기업의 컬러(참고 : 삼성경제연구소 2002)낮음 ＜

론 80년대에도 국내 제과사들이 소량 혹은 수동적인 의미의 수출을 하고 있었지만 이 시기는 오리온이 해외시장 현지화작업을 비롯한 본격적인 준비기간 이었다.해외시장에 대한 전략을 수립하고 진출 국가에 대한 면밀한 검토 작업을 통해 1990년대 초 중국, 러시아, 베트남등에 대한 본격적인 진출을 결정했다. 물론 본격적인 결정에 앞서 이 시기에도 시장에 대한 조사와 오리온 제품에 대한 수출을 계속 되었다.특히 오리온이 이들 국가를 선정한 이

광고의 긍정적인 부분을 활용하고, 쓴 소리에 대해서는 겸허히 받아들이는 기업이 앞으로도 계속 지속적으로 변모할 수 있다고 볼 수 있다. 사회는 한 기업만이 생존할 수 없는 부분이므로 같이 공존하여 잘 살아 갈수 있는 방법도 모색하고 찾아보아야한다.참고문헌1. PR용어사전 마케팅 PR Marketing PR 2. 마케팅 PR인 (PR직업, 2014. 4. 15., 김찬석, 이완수, 정나영)3.허종욱(2018), 마케팅PR 프로그램 평가 구성요인 개발 및 MPR 요인과 기업신뢰가 소비자행

론이 브랜드 네이밍과 소비자 인지도에 관한 연구를 통해서 우리는 다음과 같은 생각을 할 수 있었다. 회사에서 기존의 브랜드 네이밍 방법을 이용하여 이름을 지을 시, 네이밍 후보안을 얻어서 경영자와 마케팅 직원들, 그리고 네이밍 회사 관계자들만이 참여하여 브랜드 네임을 결정하여왔다. 즉 후보안으로 올라온 브랜드 네임들에 관해서는 소비자들이 거의 동일한 브랜드 컨셉으로 인지를 할 것을 가정하였던 것이다. 하지만 위의 결과는 그것이