[마케팅관리] 처음처럼Cool 마케팅 전략(영문)
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- 목차
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1. Introduction
2.Situation Analysis : SWOT
3.Definition of Strategic Issues
4.Development of Alternatives
5.Recommendation & Action Plan
- 본문내용
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Strength
Strong Distribution channel of Lotte
Low Cost of Super-low Alcohol Degree Liquor
Pioneer of Super-low Alcohol Market in the Capital Region
Weakness
Awareness: People don’t know about product even if they saw ads
Cannibalization: Cheoumcheorum(19.5) and Cool(16.8) are similar
Opportunity
Well-Being Trend: People prefer low alcohol degree level
Women’s Drinking is Increasing: Due to increasing of working women
Threat
Rising of Substitutes: Makgouli, Wine market
Powerful Competitor : Jinro could enter the super-low alcohol market
Informational Advertising
Cool has unique features compared to other Soju products.
the most important problem is that people don't know Cool has 16.8 alcohol degree.
Image Advertising
Product's Image is powerful alternative to differentiate when there are similar competitive products
Characteristic of Soju Products
About Model
We concluded to change current model to male model
Key Criteria is Increasing of Women’s Awareness and Differentiation
Popular, Young, Friendly, and Mild Male Model
Kim Hyun-Joong, Kang Dong-won, Lee Seung-Ki
About Concepts
We have to consider both image and information because of key feature, super-low degree
Differentiate contents and concepts of advertising for each media
Image ad is proper to TV and Subway video
Informational ad is proper to magazines and posters
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