[관리회계] 메르세데스-벤츠 Mercedes-Benz All Activity Vehicle(AAV) Target costing

관리렉서스는 제품의 우수성 외에도 소비자 만족을 통해서도 브랜드 가치가 실현된다고 여기고 소비자 만족을 통한 브랜드 이미지 향상을 위한 많은 노력을 해왔다.2) Price도요타 렉서스가 본격적으로 시판하게 된 2001년의 주력차종은 LS430이었다. 가격대가 1억원이 넘는 고급차종 이였고 관세율로 인해 일본 국내나 미국 시장보다 비싼 판매 가격이었기에 도요타 측에서는 가격경쟁력 보다 품질과 디자인을 내세웠다. 그러나 2002년에는 주력 차종이

Vehicle Co.가 리비아의 유일한 승용차 조립, 생산업체로, 대우 자동차가 30%, ‘Libyan Arab Domestic Investment Co.가 70% 투자한 현지 합작 공장을 이루었다. 연간 2.000 대를 조립 생산할 수 있는 능력을 갖추고 있었다. 또한 전통적으로 리비아 자동차시장은 이태리, 프랑스, 독일 등 유럽의 자동차 사가 거리 및 문화적 친근성을 이용 시장을 주도해 왔으나, 1997 년 대우자동차와 LADICO 사가 합작으로 Jamahiria Vehicle Co 을 세우면서 대우자동차가 시장을 석권하기 시작,

관리비용이 들지 않는데다 마케팅을 하지 않기 때문에 정상가보다 최고 20%가량 싸게 팔린다. 문제는 AS와 리콜이다. 이들 그레이 상점은 일정기간 보증수리가 가능하고 제휴된 정비센터에서 유상으로도 AS를 해준다고 설명한다. 하지만 그레이 상점은 보통 수명이 짧아 문을 닫고 나면 AS책임을 물을 수 없다. 이럴 경우 공식 딜러들이 브랜드 이미지 관리와 고객 서비스 차원에서 AS를 해주고 있지만, 이미지가 훼손되는 것을 막을 수는 없는 것이다. 따라

관리비용이 들지 않는데다 마케팅을 하지 않기 때문에 정상가보다 최고 20%가량 싸게 팔린다. 문제는 AS와 리콜이다. 이들 그레이 상점은 일정기간 보증수리가 가능하고 제휴된 정비센터에서 유상으로도 AS를 해준다고 설명한다. 하지만 그레이 상점은 보통 수명이 짧아 문을 닫고 나면 AS책임을 물을 수 없다. 이럴 경우 공식 딜러들이 브랜드 이미지 관리와 고객 서비스 차원에서 AS를 해주고 있지만, 이미지가 훼손되는 것을 막을 수는 없는 것이다. 따라

Mercedes-Benz All Activity Vehicle (AAV)Target costingContents Ⅰ. Intro1. What is AAV2. Target CostingⅡ. Solutions1. a ,b ,d2. AAV Project3. e, f, g, hIntro What is AAV ?All Activity Vehicle What is Target costing?involves setting a target cost by subtracting a desired profit margin from a competiti