[마케팅]Apple의 마케팅 전략

등록일 / 수정일
페이지 / 형식
자료평가
구매가격

2010.08.03 / 2019.12.24
15페이지 / hwp (아래아한글2002)
평가한 분이 없습니다. (구매금액의 3%지급)
1,400원

다운로드장바구니

Naver로그인

Kakao로그인

최대 20페이지까지 미리보기 서비스를 제공합니다.

자료평가하면 구매금액의 3%지급!

추천 연관자료

목차: Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론-1: iPod이란?

1. iPod이란?

2. iTunes란?

Ⅱ. 본론-2: iPod의 시장 정복, 아이콘의 힘

1. 보이지 않는 파이프라인을 깔아라

2. 고객 창조 혁신을 하라

3. 디자인의 우수성

4. 혁신 브랜드 이미지

5. 또 하나의 확장, iTunes

Ⅱ. 본론-3: Apple의 마케팅 전략

1. 애플社의 마케팅 전략

2. iPod의 해외 마케팅 전략

3. iPod의 국내 마케팅 전략

4. 경쟁사와의 비교 : IBM (International Business Machines Corporation)

Ⅲ. 결론

본문내용: Ⅱ. 본론-2: iPod의 시장 정복, 아이콘의 힘

1. 보이지 않는 파이프라인을 깔아라
애플이 단기간에 시장을 장악할 수 있었던 이유는 컴퓨터와 MP3, 음반을 하나로 이어주는 새로운 가치사슬이 형성되었기 때문이다. 애플은 MP3를 단지 음악기기가 아니라 IT기기로 보고 인터넷과 연결하여 음악 산업의 가치사슬을 새롭게 만들었다. 음반회사와 온라인 판매계약을 맺어서 음원을 확보하고 뮤직스토어를 만들었다. 음악애호가들은 자신의 컴퓨터에 MP3파일을 다운받고 편집할 수 있는 소프트웨어인 아이튠스를 설치했다. MP3를 가진 고객이 온라인으로 자신이 좋아하는 노래를 선택하고 다운받을 수 있도록 파이프라인을 마련해준 것이다.
또 하나의 파이프라인은 포드 캐스팅이다. 애플은 아이포드를 이용하여 개인방송국을 만들 수 있도록 소프트웨어를 지원했다. MP3가 단순히 음악을 듣는 기계가 아니라 자신의 음성이나 음원을 방송할 수 있는 도구가 되도록 한 것이다. 아이포드를 구매한 고객의 60-70퍼센트가 포드 캐스팅을 이용할 정도로 현재 보급량이 늘어나는 추세이다.
애플은 이처럼 MP3를 이용하여 자신의 콘텐츠를 만들고 방송처럼 송출과 수신을 할 수 있도록 눈에 보이지 않는 파이프라인을 깔아놓았다. 결과적으로 포드캐스팅이나 아이튠스 이용자가 늘어나면서 그것은 또 다시 아이포드의 매출로 이어지는 효과를 가져왔다.

2. 고객 창조 혁신을 하라

(1) 감지 - 시장의 변화를 읽는 단계
첫 번째 단계는 감지(Sensing)다. 외부로부터 시장의 변화와 고객의 정보를 실시간으로 수집하고 감지하는 것을 말한다. 이 단계에서는 고객의 라이프스타일, 의식구조, 가치관과 같은 질적인 자료를 수시로 수집한다. 이러한 자료들은 숫자로 나타나기보다는 관찰과 대화를 통하여 이미지나 스토리로 수집된다. 시장조사보다는 사용자를 온몸으로 느낀다는 의미에서 감지라고 했다.

(2) 아이디어 발상 - 정보의 의미를 해석하는 단계
두 번째는 아이디어 발상(idea create) 단계다
다양한 방법으로 수집된 정보를 해석하는 일이다. 같은 정보라고 해도 해석하기에 따라서 유용성이 달라진다. 고객들이 미처 표현하지 못한 리얼 니즈를 읽어내고 고객의 스토리를 이해한다. 또한 이때 고정관념을 가지고 과거의 방식대로 생각하는 것이 아니라 창조적 사고가 요구된다.

(3) 스토리텔링 - 고객의 입장에서 생각하는 단계

세 번째는 스토리텔링(storytelling) 단계다. 이 단계에서는 모든 것을 고객 입장에서 생각해보고 고객가치를 디자인한다. 또한 고객 가치를 분석하고 고객의 입장에서 스토리를 구성해본다. 스토리를 기반으로 새로운 유저 인터페이스를 디자인한다. 실제로 어떤 시나리오로 고객 니즈를 구현할 것인가. 그것을 어떻게 기술적으로 개발하고 사용자 인터페이스로 연결할 것인가를 결정한다.

자료평가

아직 평가한 내용이 없습니다.

회원 추천자료

APPLE 애플 마케팅전략 분석과 애플 바람직한 미래방향제시

#APPLE 애플마케팅전략 분석SWOT분석미래방향제시#목차1. APPLE 애플 기업소개2. 애플의 고객층 분석3. 애플 SWOT분석(1) Strength(2) Weakness(3) Opportunity(4) Threat 4. 애플 마케팅믹스 4P전략 분석(1) Product (제품전략)(2) Price (가격전략)(3) Place (유통전략)(4) Promotion (촉진전략)5. 애플의 광고전략6. 스토리텔링 마케팅7. 감성마케팅8. 마케팅 포지셔닝 전략9. 애플의 바람직한 미래방향제시1. APPLE 애플 기업소개1976년 애플컴퓨터라는 회사명으로 창립된 애

애플 APPLE 경영,마케팅전략 사례연구 및 기업분석과 애플 아이폰 성공사례연구 및 애플 미래전략 제시

-애플 APPLE 경영,마케팅전략 사례연구 아이폰 성공사례연구미래전략 제시=목차=1. 애플 APPLE 소개2. 애플 기업 핵심역량3. 애플 아이폰 성공사례 연구4. 애플 경영,마케팅전략 사례연구5. 애플의 미래전략 제시1. 애플 APPLE 소개1976년 4월 캘리포니아에서 스티브 잡스와 스티브 워즈니악에 의해 공동설립된 애플 APPLE은 IT기기 하드웨어 및 소프트웨어 생산,판매업체로서 현재 세계최고의 글로벌 IT기업으로 성장하였다.애플은 아이팟과 아이튠즈 온

APPLE 애플 기업분석과 아이폰 마케팅전략및 한계점,개선방향제안,시사점

Integrated Marketing Communication애플사의 마케팅전략.Contents01기업 선정 이유0203애플사의IMC 전략서론본론결론애플사의 개선방향 및 시사점Contents01기업 선정 이유Contents기업 선정 이유스마트 폰 이용현황2012년 말 스마트 폰 보급률 최소 60 % 이상 – SK 마케팅 앤 컴퍼니 리서치 브랜드 ‘틸리언패널’현재, 국내 스마트 폰 이용자수 1500만 명 돌파 ☞ 휴대폰 이용자 4명 중 1명은 스마트 폰 User라는 의미국내 아이폰 이용자 수 한국 스마트 폰

애플 APPLE 마케팅사례- 애플 성공전략과 SWOT분석* 애플 경영혁신전략과 마케팅전략 성공사례분석* 애플 아이폰 향후개선방향 제언

경영혁신과마케팅전략1. 애플 APPLE의 기업분석과 역사2. 애플의 차별화된 3가지 성공전략3. 애플 SWOT 분석 4. 애플의 경영혁신 성공사례5. 애플의 마케팅전략 성공사례(1) 감성마케팅(2) 콜라보레이션 마케팅(3) 디자인마케팅(4) 스토리텔링 마케팅6. 애플의 위기와 극복사례7. 아이폰의 문제점과 향후개선방안 제언1. 애플 APPLE의 기업분석과 역사APPLE 애플은 플랫폼을 활용, 자신만의 독자적인 생태계를 확보한 대표적인 정보통신기술(Informat

애플 APPLE 기업현황과 성공요인분석및 애플 경영혁신 성공사례분석및 애플 미래 마케팅전략 수립

APPLE기업분석 보고서-목차-1. 애플 APPLE 기업소개(1) 기업미션(2) 기업목표2. 애플 기업 핵심역량3. 애플 성공요인과 현황분석4. 애플의 혁신 성공사례(1) 아이맥 iMac 성공사례(2) 아이팟과 아이튠즈 성공사례 (iPod & iTunes)(3) 아이폰 성공사례 (4) 아이패드 iPad 성공사례(5) 아이클라우드 iCloud 성공사례5. 애플의 향후 마케팅전략 수립(1) 마케팅전략 방향제시(2) 마케팅목표 수립(3) 마케팅전략 제시1. 애플 APPLE 기업소개(1) 기업미션-애플사의 미션부

오늘 본 자료 더보기

오늘 본 자료가 없습니다.

최근 판매 자료

Naver 로그인

Kakao 로그인