롯데백화점 중국시장 활성화 전략

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2010.07.15 / 2019.12.24
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목차: 1. 주제선정 배경
∙ 부상하는 중국시장
∙ 새로운 소비층 등장

2. 중국 상권 조사
∙ 궈마오
∙ 시단
∙ 왕푸징

3. 트랜드 조사
∙ 조사 결과 분석

4. 제안
∙ 북경 롯데백화점 문제점 타계 방안
∙ 새로운 고객 창출

본문내용: 주제 선정배경
새로운 소비층의 등장
신 소비층 – 바이링

1. 고소득 화이트칼라

2. 생활의 질을 중시하고, 고급의류 및 아파트 구입

3. 고학력, 업무경력 등으로 직업유동성도 매우 높음

4. 환율, 증시변화 등 금융과 부동산시장에 관심

5. 치열한 경쟁으로 긴장감과 불안감이 높음

6. 물질적 이익을 추구함과 동시에 사회적 책임감도 많음

신 소비층 – 빠링호우(1)

∙ 1가구 1자녀 정책으로 자녀들은 시아오황디(小皇帝)로 대접

∙ 고도성장에 따라 증가된 중산층 자녀

∙ 1980년 이후 출생

∙ 현재 2억 명이 넘는 ‘빠링호우(80後)’가 주 소비층으로 부상

∙ 중국의 개혁개방 이후 첫 1자녀 세대

∙ 최신 유행 제품의 소비를 선호하고 인터넷 쇼핑을 즐기는 특징

신 소비층 – 빠링호우(2)
∙ 유행에 민감하지만 또한 개성 추구(강한 과시욕이 특징)

∙ 인기 아이템 소비를 선호하며 제품의 과시적인 효과, 상징성을 중시

∙ 휴대전화는 통신도구일 뿐 아니라 유행의 첨단을 달리는 과시품

∙ 자신의 위한 소비에 신용카드 사용률 높다.

∙ 재테크와 부의 확대에 관심이 많고 특히 집의 구매에 열중

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