[홍보원론] 포스코 PR 사례
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- 목차
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Ⅰ. 환경 분석
Ⅱ. PR 사례 실행과정
Ⅲ. 분석 및 평가
- 포스코의 상황분석
- 포스코의 PR 배경
- 포스코의 PR 방향
- 본문내용
-
포스코의 PR 배경
2000년 10월 포항제철 민영화
포항제철 -> 포스코 사명변경
과거의 경직된 이미지를 벗어버리고 민영화에 걸맞는 새로운 이미지, 더 나아가 새로운 꿈과 희망의 상징으로서 포스코의 기업 가치를 제대로 인식시킬 필요
포스코의 PR방향
포스코와 국민과의 격차를 최소화하기 위해서 친근한 포스코 이미지 구축이 필요
⇒ 국민과 공감할 수 있는 포스코 만의
브랜드 자산으로 육성.
⇒ 철에 대한 이미지 개선을 통해 포스코
이미지 개선
⇒ 철의 생활유용성, 생활친화성을
중심으로 휴머니티한 이미지 결합
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