[홍보원론] PR 프로그램의 기획과 목표의 설정

등록일 / 수정일
페이지 / 형식
자료평가
구매가격

2010.03.31 / 2019.12.24
23페이지 / ppt (파워포인트 2003)
평가한 분이 없습니다. (구매금액의 3%지급)
2,100원

다운로드장바구니

Naver로그인

Kakao로그인

최대 20페이지까지 미리보기 서비스를 제공합니다.

자료평가하면 구매금액의 3%지급!

추천 연관자료

목차: 1.전략적 사고(strategic thinking)와 전략(strategy)의 정의
2. 목표관리(management by objects: MBO)의 정의 및 적용
3. 프로그램 기획 과정의 outline
4. 목표 공중(target publics)의 정의
5. 유용한 프로그램 목표의 특성

본문내용: 전략적 경영

전략적 경영은 PR에 대한 폐쇄체계가 아닌 개방체계 접근방법을 의미

“한 조직이 그들의 장기간의 기회 및 위협요인들을 확인하고 기술함으로써 조직의 자산을 가동성을 부여하며, 결국에는 성공적인 전략을 수행하게 하는 과정“(Forbes, 1992)

PR에서의 전략적 계획은 프로그램 목적 및 목표에 관한 결정을 내리고, 주요 공중을 확인하며, 전략의 선정을 위한 지침을 설정하고, 적절하고 효율적인 전략들을 결정하는 것을 말한다.

기획과 편성의 단계(Morrisy, 1982)

1. 역할과 임무의 정의(misssion statement)
2. 주요 성과가 기대되는 영역의 결정
3. 목표 설정에 영향을 주는 요인들의 결정
4. 목표의 선정 및 수립
5. 구체적 계획 수립적 목표
1) 프로그래밍(programming)
2) 일정계획(scheduling)
3) 예산계획(budgeting)
4) 책임자 선정(fixing accountability)
5) 조정(reviewing and reconciling)
6. 통제
7. 커뮤니케이팅
8. 실행

Mission statements

임무의 진술(mission statements) :프로그램의 전반적 목적과 목표를 명확하게 서면으로 기술된 진술
PR에서의 mission statements의 목적
1. 전체조직에 대하여 역할과 임무를 할당
2. 목적과 목표들을 성취하는데 필수적인 다양한 요인들(예산, 자원, 효율 등)의 견지에서 PR프로그램이 설계될 수 있는 틀을 제공

Approaches for Defining Publics

1. 지리학적 접근(Geographics)
2. 인구통계학적 접근 (Demographics)
 지리학적 접근과 인구통계학적 접근은 목표공중에 대한 초기단서를 제공해 주지만, 사람들이 왜, 어떻게 이슈에 관련이 되고 혹은 영향을 받는지에 대해서는 설명할 수 없다.
3. Psychographics
lifestyle and psychological characteristics
 가장 보편적으로 사용

자료평가

아직 평가한 내용이 없습니다.

회원 추천자료

공익광고의 실태와 문제점분석을 통한 대안제시

활동 방향에도 시사점을 주고 있다. 참고자료 및 문헌광고학 원론/ 이종은/ 신성 1998.공익광고 캠페인에 관한 연구/ 이채근/ 이화 여자대학교 1987.공익광고에서 공격적 메시지의 효과에 관한 연구/ 조윤아/ 서울대학교 1995한국 공익광고의 효과에 미치는 제요인에 관한 연구/ 이영원/ 고려대학교, 1988. 광고심리학 /이재수/ 조형사, 1999. 광고 묘약인가 마약인가/ 이현우/ 북코리아, 2000.한국의 공익광고방송에 관한 연구/ 이희웅/ 연세대학교 1986. .

[경영사례] `싸이월드`성공사례 분석

설정) 뿐 아니라 디지털 이미지를 편집해 TV를 보는 것과 같은 느낌이 들게 편집할 수 있는 마이 TV 기능과 휴대폰으로 찍은 사진을 곧바로 플래닛에 올리는 ‘#7900’기능을 갖고 있어 충분한 경쟁력이 있다고 분석하고 있다. 또한 카페, 메일, 메신저 등 기존의 다음 회원이라면 사용하고 있는 서비스와의 연동을 통해 사용자 만족도를 높일 수 있다고 한다. 다음 플래닛의 경우 1일 방문자수와 페이지뷰에 있어서 각각 네이버와 싸이월드에 위협받고 있다

합격자들 자기소개서 모음(분야별)

홍보/마케팅 52. 합격자들의 입사 자기소개서 - 프로그램 개발/ 웹 기획 53. 합격자들의 입사 자기소개서 - 사무직 신입사원 54. 합격자들의 입사 자기소개서 - 방송/언론사 55. 합격자들의 입사 자기소개서 - 영업/영업관리 56. 합격자들의 입사 자기소개서 - 여행/관광부문 57. 합격자들의 입사 자기소개서 - 네트워크/통신 58. 합격자들의 입사 자기소개서 - 통역/번역업무 59. 합격자들의 입사 자기소개서 - 항공사/승무원 60. 합격자들의 입사 자기소개서 - 웨

[홍보][PR][해외홍보][소방홍보][정책홍보]해외홍보(해외PR), 소방홍보(소방PR), 정책홍보(정책PR), 통일부홍보(통일부PR), 해양환경보전홍보(해양환경보전PR), 전자홍보(전자PR), 수돗물홍보(수돗물PR) 분석

목표로 해야2) 서울시민만 좋은 물 먹으면 되나 : 서울시는 지방자치단체의 맏형 역할을 해야3) 언론이 원인이라는 시각 : 언론 매체를 다양하게 활용해야4) 페트병의 수돗물은 ‘생수’로 인식된다 : 수도꼭지의 수돗물과 연결시켜야5) 문제점을 해결할 대안 실현의 방법 : 공론조사참고문헌Ⅰ. 해외홍보(해외PR)주요조직홍보활동특징미국USIA해외의 USISVOA, Fullbright 등 교육지원 프로그램 운영, 위성방송을 이용한 홍보뉴미디어를 적극적으로 활

화장품전문점(소망화장품), 아이스크림전문점(베스킨라빈스31), 패스트푸드점(롯데리아), 백화점(현대백화점), 패밀리레스토랑(TGI FRiDAY`S), 커피전문점(다빈치커피), 편의점(세븐일레븐), 할인점(이마트)

홍보전략 강화사람들이 그냥 지나치기 쉬운 작은 점포이기에 홍보에 중점을 두어야 할 것이다. 다양한 커피 그림을 만들어 앞에 세워 놓는다던지, 독특한 커피향의 내음으로 손님들의 눈길을 끌여야 할 것이다.2. 확실한 Take out coffee 서비스안락하고 편안한 분위기를 제공하는 시애틀즈과는 달리 다빈치는 손님들을 위한 자리 제공은 그다지 활용하고 있지 않았다. 4명이 앉으면 꽉 차는 이곳은 자리 활용을 할 수 없는 작은 점포이기에 Take out을 중점

오늘 본 자료 더보기

오늘 본 자료가 없습니다.

최근 판매 자료

Naver 로그인

Kakao 로그인