공연예술분야에서의 MPR활동(2002, 오페라의 유령을 중심으로)

등록일 / 수정일
페이지 / 형식
자료평가
구매가격

2010.01.15 / 2019.12.24
8페이지 / hwp (아래아한글2002)
평가한 분이 없습니다. (구매금액의 3%지급)
1,200원

다운로드장바구니

Naver로그인

Kakao로그인

최대 20페이지까지 미리보기 서비스를 제공합니다.

자료평가하면 구매금액의 3%지급!

공연예술분야에서의 MPR활동(2002 오페라의 유령을 중심으로)-1페이지

공연예술분야에서의 MPR활동(2002 오페라의 유령을 중심으로)-2페이지

공연예술분야에서의 MPR활동(2002 오페라의 유령을 중심으로)-3페이지

공연예술분야에서의 MPR활동(2002 오페라의 유령을 중심으로)-4페이지

공연예술분야에서의 MPR활동(2002 오페라의 유령을 중심으로)-5페이지

공연예술분야에서의 MPR활동(2002 오페라의 유령을 중심으로)-6페이지

공연예술분야에서의 MPR활동(2002 오페라의 유령을 중심으로)-7페이지

공연예술분야에서의 MPR활동(2002 오페라의 유령을 중심으로)-8페이지

추천 연관자료

목차: I. 연구 선언

II. 이론적 배경
II-1. 공연예술의 특징에 대하여
II-2. 공연예술의 산업적 특징에 대하여
II-3. MPR이란
II-4. 브랜드 접촉점(Brand Contact Point)이란
II-5. 퍼블리시티의 개념 및 역할

III. 사례연구
III-1. 사 전 MPR
➀ 제작 발표회
➁ 오디션
➂ 인터넷
➃ 프레스 투어

III-2. 지속적 MPR
① 광고
➁ 공동 프로모션
➂ 티켓 판매
➃ 100회 공연맞이 이벤트

IV. 결론 및 한계

참고문헌

본문내용: 이렇게 공연예술분야에서 PR이 중요하게 여겨지고 있지만, 타 문화산업 분야보다 MPR 활동이 저조한 편이다. 그 이유는 아직 시장규모가 작고, 제작비와 마케팅비가 적게 투입되는 단기 공연이 다수이기 때문이다. 김지연, “장기흥행공연상품의 마케팅커뮤니케이션이 유발하는 매출상승효과에 대한 연구”, 2004, p.3
그러나 <오페라의 유령>의 경우, 110억의 제작비와 7개월의 장기공 조건을 충족시키는 장기적이며 효과적인 MPR활동을 펼쳤다. 공연예술의 산업화와 함께 마케팅 커뮤니케이션 측면에서도 변화와 발전이 시작된 것이다.

본 연구는 공연예술분야의 MPR에서 큰 성공사례를 남긴 <오페라의 유령>의 MPR활동을 살펴봄으로써 다른 공연들이 벤치마킹 할 수 있도록 하는데 의의가 있다.
이론적 배경

1. 공연예술의 특징에 대하여
공연은 무대에서 춤, 음악 등 다양한 형태의 콘텐츠를 관객에게 직접 보여주는 것으로, 아티스트와 관객이 한 공간에서 상호 교감한다는 점에서 영화 등 다른 콘텐츠와 차이점이 있다.
손민호의 연구에 따르면 공연예술의 특징은 실연(實演)으로 이루어지는 것, 모든 공연예술은 ‘일회성’을 갖는데, TV나 Radio 혹은 영화처럼 그 생명을 지속시킬 수 있는 것이 아니라 그것이 실여되는 순간만이 생명을 지닌다는 점, 공연예술은 예술가 개인의 창작활동 이면서도 동시에 집단적 형식을 취한다는 점, 살아있는 창조자와 관객이 동시에 같은 장소에 존재함으로써 강렬한 감각적 경험을 제공한다는, 일단 막이 내리면 공연예술로서의 온전한 모습이 사라진다는 점을 들었다, 고정민 “산업화에 접어든 공연예술”, 삼성경제연구소 연구보고서, 2003, p.1

2. 공연예술의 산업적 특징에 대하여
공연예술산업은 성공확률은 낮으나 성공하면 높은 수익이 보장되며, 하나의 공연작품이 타문화산업에 다단계에 걸쳐 활용되는 원소스-멀티유즈(one source-multi use)의 창구효과를 가진다, 또한 총지출에서 인간비가 차지하는 비중이 매우 높은 노동집약적 서비스 산업이며, 소수의 거대 공연단체들이 산업전체를 지배하는 과점적 형태를 가진다. 마지막으로 공연예술 활동이 중소도시보다 대도시에 집중돼 있어 대도시의 공연집중도가 인구집중도보다 높게 나타난다. 고정민 “산업화에 접어든 공연예술”, 삼성경제연구소 연구보고서, 2003, pp.5-6

참고문헌: 송희영, 『공연예술 경영 무엇을 어떻게 할까』, 민속원, 2006

정해동, 박기철, 『통합된 마케팅 커뮤니케이션 IMC』, 2003, 서울 한언

고정민 “산업화에 접어든 공연예술”, 삼성경제연구소 연구보고서, 2003
박진희, “광고와 퍼블리시티 메시지 신뢰도 연구”, 삼성경제연구소, 2009

한진화, “2005 공연예술실태조사_1”, 삼성경제연구소, 2007

문화관광부, 한국문화관광정책연구원, 문화향수실태조사, 2003

고완선 "공연 예술의 언론홍보 실태 연구", 2005

오호진, “뮤지컬 <오페라의 유령> 서울공연(2001-2002)에 관한 분석적 연구, 2002

김지연, “장기흥행공연상품의 마케팅커뮤니케이션이 유발하는 매출상승효과에 대한 연구”, 2004

최정아, “Marketing Mix(7P) 전략분석을 통한 예술적 가치인식 :호두까기인형과 오페라의 유령을 중심으로”, 세종대 대학원, 2007

한겨레 신문, ‘네티즌펀드 전성시대’, 2001년 6월

문화콘텐츠 커뮤니티 “컬쳐리스트” 국내뉴스, 2004-02

자료평가

아직 평가한 내용이 없습니다.

회원 추천자료

이업종간 전략적 제휴 삼성전자 스타벅스 전략적 제휴 개념 전략적 제휴 동기

중심가에 직영점을 운영중이다.구분(년)점포수(개)매출액(억원)19991820001085200134260200258440200383(예상)580(예상)4. 전략적 제휴의 성공가능성.1. 성공적인 제휴조건의 3요소1)양립성삼성전자스타벅스*새로운 시대 변화에 주도적으로 대응*복합매장의 IT와Coffee가 결합된 새로운 문화 체험의 명소로의 자리매김*차별화된 마케팅 활동*IT.Coffee에 익숙한 젊은 세대에서의 시너즈효과 기대*Coffee를 찾는 고객들을 대상으로한 판매 확대->매출 증

문화마케팅 레포트

예술장르를 활용하는 마케팅활동을 의미한다는 접근법도 있다. SK의 중국 장학퀴즈 프로그램 협찬, 삼성의 베이징 올림픽기원 음악회 협찬, LG의 한국가수 베트남 공연 지원 등이 국내에서 해외로 진출하는 사례였다. 이에 반해 다국적 농약기업인 젠더스의 한국 모내기 지원, 한국 볼보의 태백산 천신제 지원, 필립스코리아의 주요 문화재 조명설비 제공, 메르세데스의 베를린 필하모니 내한 공연 관객 초대서비스 등은 해외 진출기업의 한국 현지화 전

한류열풍에 따른 문화마케팅과 문화브랜드개발노력

오페라의 유령을 후원하고, 오페라와 가곡이 기업의 CF에 등장하고 있다. 기업의 마케팅 메시지를 전달하는 데 있어 문화예술(Culture &Arts) 코드를 사용하는 것이 이젠 하나의 트렌드가 된 것이다.이제는 세계적으로 유명해진 넌버벌 퍼포먼스 난타를 제작한 PMC는 UFO라는 새로운 공연물을 세상에 내놓았었다. 주유소에 불시착한 외계인과 지구인이춤 대결을 벌인다는 기상천외한 컨셉의 이 공연은 색다른 기획만큼이나 새로운 문화마케팅 시도

[문화산업-공연예술산업 ] 공연예술산업에 관한 연구

2002년과 2003년에는 각각 2.2편과 2.5편까지 높아지는 추세를 보인다. 또한 영화 수출의 경제적 파급효과를 보면, 2003년 생산 유발액은 710억 원, 부가가치 유발액은 312억 원, 수입 유발액은 57억 원, 그리고 고용유발인원은 705명에 달하는 것으로 나타났다. ) 영화진흥위원회 정책연구자료실 연구보고 2005-1, 영화산업의 경쟁력과 경제적 파급효과 또한 공연예술계의 예를 들자면, 지난 2001년 12월 2일 개막한 뮤지컬‘오페라의 유령’이 공연 2개월이 채 안

뮤지컬 산업분석

공연 만족도• 관람활동으로 지출비용• 재정현황• 수입 및 지출 비중2-2. The Five Forces Model of Competition(1) 진입자(2) 경쟁자(3) 대체제(4) 공급자(5) 구매자2-3. SWOT 분석• 강점(Strength)• 약점(Weakness)• 기회(Opportunity)• 위기(Threat)3. 쟁점4. 향후 전망Ⅲ. 결론Ⅳ. 참고문헌Ⅰ. 서론26만 ‘오페라의 유령’ 단기 최다 관객 동원.123만 14년째 공연 ‘명성황후’ 누적 관객 수.뮤지컬은 2000년대 중반 이후 가장 각광받는 예술 장르의 하나가 됐

오늘 본 자료 더보기

오늘 본 자료가 없습니다.

최근 판매 자료

Naver 로그인

Kakao 로그인