[경영학] 스타벅스 분석

Report( 스타벅스의 개념 및 특징과 성공적인 마케팅전략 조사분석 )1. 들어가며스타벅스는 이제 많은 이들의 입을 통하여 회자되는 하나의 트렌드이지만 방송이나 신문등에는 스타벅스의 광고를 하지 않고 있습니다. 스타벅스의 대표인 하워드 슐츠는 초창기에는 예산이 부족해서 광고비를 책정하지 못했으나, 최근에는 광고비를 들이지 않고 하는 프로모션이 더욱 효과적이므로 예산을 잡지 않는다 라고 말하고 있습니다. 이는 TV광고는 스타벅스가

Star BSTARBUCKS?Contents목 차스타벅스, 어떤 기업인가?SWOT분석STP분석5P분석경쟁기업분석마케팅전략결론What?1. 스타벅스, 어떤 기업인가?1. 스타벅스, 어떤 기업인가?회사 소개스타벅스 코리아-97년 신세계와 라이선스 계약을 맺고 본격적 한국 진출-99년 7월 이대 1호점 오픈-07년 4월 초 200호점 돌파1971년 미국 Seattle에서 첫 오픈한 커피 전문점1984년 Howard Schultz가 회장 겸 최고경영자 자리에 오른 뒤 세계적인 기업으로 성장.현재 미국, 캐나다,

E.R.I.S 모델로 분석한 하워드 슐츠 CEO 의 ‘스타벅스’Table of contentsⅠ. E.R.I.S 모델 소개Ⅱ. E.R.I.S 모델에 의한 ‘스타벅스’ 분석1. 개요2. ‘스타벅스’ 성공요인 분석1) E: 기 업 가2) R: 자원과 역량(Resources and Capabilities)3) I: 산업 환경 (Industry Environment)4) S: 전략(Strategy)Ⅲ . ‘스타벅스’ 실적부진에 따른 실패원인 분석 및 보완점1. 실패원인 분석2. ERIS 모델에 따른 ‘스타벅스’의 문제점 분석 및 보완점 제시1) E:

스타벅스와 커피빈기업소개운영방식SWOT분석STP분석4P’s분석CSR분석목차스타벅스세계에서 가장 큰 다국적 커피 전문점3명의 동업자가 1971년 시애틀에서 개점소매업체에서 출발 -> 세계적 브랜드로 성장1997 스타벅스커피 인터내셔날과 (주)신세계 라이센스 계약 체결기업소개커피빈미국 L.A에서 1963년에 세워짐1996년에 빅터 새순이 “Coffee Beans”라는 이름의 매장을 여러 곳에 개점Sasoon 과의 오랜 친분으로 시계무역인 박상배 (커피빈코리아

분석1) 외부 일반 환경분석먼저 스타벅스가 시애틀에서 처음 사업을 시작하려고 하던 1960-70년대의 일반 환경을 분석해보도록 하겠다.① 인구분석당시 시애틀은 작은 중소도시의 규모로, 노르웨이나 스웨덴 등지에서 온 이민인구가 다수를 차지하고 있어 유럽풍 생활 양식을 가지고 있었다. 그리고 시애틀에는 이러한 유럽풍 도시 외관을 보고자 하는 관광객이나, 캐나다, 알래스카 등지로 가는 여행객들이 많아 상주 인구가 적은 도시였다.② 경제