[마케팅전략] 진로석수의 마케팅전략

진로는 일본 경쟁사 제품에 대한 철저한 분석에 들어갔으며 첨가물의 성분과 함량 비를 달리한 시제품을 만들고 일본 소비자들을 대상으로 직접 시연회도 갖는 등의 과정을 거쳐 전혀 다른 새로운 맛 깔끔하고 담백한 입맛을 가진 일본인은 소주의 순수한 맛을 선호하고 낮은 도수의 술을 좋아하는 음주습관을 가졌으므로 진로재팬은 당도를 한국소주의 1/10로 낮추고 첨가물을 억제하여 출시 하 였다.의 진로소주를 탄생시켰다. 2) 마케팅 전략소주

목 차서 론1. 진로소주의 선정이유본 론2. 진로소주 기업소개 및 위기1) 진로소주 기업소개 2) 진로소주의 M&A3. 일본의 진로소주1) 일본시장 진출 개요 및 배경2) 일본시장 현황3) 진로소주 4C4) 마케팅 전략5) 진로재팬의 성공요인6) 경쟁사 분석 및 소개 7) SWOT 분석8) 일본시장에서 시사점과 향후 전략4. 중국의 진로소주1) 진로의 중국시장 진출 배경2) 진로의 중국시장 마케팅 전략3) 중국에서의 성공요인4) 중국시장의 SWOT 분석5) 중국시장에서

진로소주 1993 1994 1995 1996 1997 1998 1999 2000 2001 2002 2003 2004수출량(12本入)70 114 175 230 324 364 380 411 471 470 432 461수출량(12本入)단 위 (만)4) 진로소주의 4C 일본의 진로소주 Customer- 79년 주류시장한국의 4배- 순수, 담백 (현지 기호에 맞춤) Company- 희석식 기술의 우수성- 꾸준한 매출액 증가- 현지화 경영Channel- 신뢰성 있는 유통망- 1999년 직판체제로 변환( 진로 캔 출시)Competitor- 국내 주류 업체들의 일본진출- 기존 일본 업체들의 고급화전략5) 마케팅

마케팅 강화해외 싞규 시장 확대 및 Global Marketing주류 Brand Portfolio 강화 숚저도주 시장고객의 입맛에 맞는 차별화된 제품(국내소주 시장의 트렌드를 주도)하이트진로, 무학 틈새시장이 아닌 전체 시장을 대상으로 차별화 전략을 실시하이트진로의 경우 대부분 마케팅와 고급화된 제품 브랜드를 주어 차별화를 이룩할려는 성향무학은 고객의 입맛에 적합한 제품을 연구, 개발 하여 제품자체에 차별화를 추구적절한 수요예측을 통해 생

진로의 전략에 대한 비판적 대안 제시1. 조원 소개 – 2. 기업 소개 – 3. 외부환경 – 4. 내부환경 – 5. TOWS – 6. STP – 7. 4P – 8. 대안문제점문제점맛이 워낙 달게 설정되어 기름진 음식이나, 매운 맛이 많은안주와의 궁합이 좋지 않음헤비 드렁커(18%)가 대다수의 양(72%)를 소비하는소주시장에서 헤비 드렁커의 대다수는 쓴 맛을 선호출고가가 70원이 높아 소매상의 마진폭(술집의 경우)이줄어 소매상은 ‘처음처럼’을 더 선호선주문 600만병을 소