LIG의 고전과 마케팅 전략
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- 목차
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경쟁자분석
개발배경
소비자조사
3C
STP
SWOT
상품특징
프로모션
- 본문내용
-
1. 경쟁자 분석
2008년도 회사별 사업 실적
회사명 구분 원수보험료
금 액 증가율(%)
메리츠 2,534,045 16.23
한 화 938,449 12.19
대 한 851,190 19.66
그 린 690,978 31.77
흥국쌍용 1,003,662 38.40
제 일 1,085,557 12.78
삼 성 9,160,605 11.14
현 대 5,027,217 18.84
L I G 4,216,685 7.44
동 부 4,706,996 16.18
2.개발배경(1)
특정계층을 위한 손해보험상품이 필요하며
신규보험상품은 자사와 연관성,특정계층의 집중성, 혁신성을 갖추고 있어야 한다
가정별, 개인별 보험가입률
보험가입률 통계
<가구당 보험가입률 추이>
구분 2003년 2005년 2007년
생명보험 84.6 86.0 87.2
손해보험 78.4 78.5 82.3
전체 93.4 94.4 95.6
<개인별 보험가입률 추이>
구분 가입 비가입
생명보험 72.3 27.7
손해보험 49.3 50.6
전체 82.8 17.2
손해보험에 가입하지 않은 개인이 매력적인 시장으로 부상
보험상품개발의 가이드라인 (앤더슨컨설팅)
성공한 60개의 보험의 특징 (출처 : 월간 손해보험)
1. 고객세분화에 집중할 것
2. 자사와의 연관성이 높을 것
3. 혁신적인 상품일 것
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