[소비자행동론] 의류구매시 고려요인

소비자 행동의 변화 - 가족지향적인 소비 증가 불황기의 소비자들은 구매를 보다 신중하게 하고 많은 위험을 느끼므로 정보수집에 있어서도 TV광고나 친지, 동료와 같은 신뢰도가 높은 정보원천에 대한 의존도가 높아지고, 가족지향적인 소비가 현저하게 증가하고 있다. 비전통적 FLC 참고문헌1 김채윤.권태환.홍두승(사회학개론)서울대학교 출판부 1988.p.1002 임종원.김재일.홍성태.이유재(소비자행동론)경문사 1994,pp.435~4363 Leon G. Schiffman and Leslie L. Kan

고려하지 않는 저관여-Feel product 상품이다. 또한 개인의 기호는 쉽게 변하지 않으므로 Feel product 상표는 한 번의 구매경험이 만족스러울 경우, 또는 특별히 불만족스럽지 않은 경우 지속적으로 선택이 이루어 질 가능성이 크다. 따라서 소비자로 인해 많은 인지적 노력을 필요로 하지 않는 단순한 광고 카피의 반복 노출은 저관여인 치약의 특정 상표나 상표에 대한 정보 또는 지식을 구매시점에서 떠올릴 수 있게 하는 데에 영향을 주었다고 볼 수 있다.

소비자를 연결하며, 다양한 형태의 유통기능을 제공한다. 한편 우리나라의 경우 소매업종이라는 말과 더불어 소매업태란 말을 자주 이용하고 있다. 업태와 업종의 차이점은 다음과 같다. 업종은 소매상이 판매하는 상품군에 따른 분류방법으로, 의류점, 가전점, 식품점 등이 그 예이다. 업태는 소매점의 영업형태에 따른 분류로 백화점, 할인점, 구멍가게 등으로 구분하는 것이 그 예이다.소매업은 일반적으로 점포에서 이루어지는 활동으로 인식되지

소비자 지각② 경쟁 상표들에 대한 소비자 선호도③ 제품 사용 후 불만족요인- 마케팅믹스 계획 수립1-5 소비자행동 접근방법의 발전과정 ★ 소비자행동에 대한 과학적 연구의 주목적 : 소비자행동에 관련된 변수들간의 인과적 관계를 발 견하여 소비자행동을 예측하고 나아가 소비자행동의 일반법칙 정립한다.1) 초기 소비자행동론 - 외형적 소비자 접근- 가정① 경제학적 접근방법(소비자 제품에 대한 수용분석)② 소비자는 제품에 대한 완전한

소비자행동론> 임종원 김재일 홍성태 이유재 양윤 강승숙 김용숙. 박금옥. 이옥희 박 철 최인혁 박주영 이철선