[마케팅]](마케팅PR성공사례)삼성전자「올림픽 에세이 콘테스트 캠페인」

발표 내용 정리안 PublicRelations.【목차】1. PR 의 정의. PR 이란 무엇인가2. PR, 광고, 마케팅 등 비슷한 개념들 비교3. PR 의 분야, 분류4. PR 의 역사 (버네이즈와 아이비 리)5. 현재의 기업 사례 (성공적인 PR 사례)6. 업계 실무자 인터뷰토론 주제 1. PR 의 정의. PR 이란 무엇인가PR = Public Relations여론을 조성하다. 조작하다, 생각 따위를 선전하고, 홍보하다홍보는 개인 또는 단체가 여러 수단을 동원하여 공중에게 생각, 계획, 활동 등의 계

성공적으로 진입하는데 기존의 브랜드 이미지로는 한계가 있었다. 따라서 삼성은 브랜드 이미지 개선이 전제되어야 함을 인식하고, 전사적 차원에서 브랜드 이미지 개선을 위해 총력을 기울였다. 아직까지 삼성의 브랜딩은 여전히 초기 단계이다. 가전제품 시장에서 브랜드는 그 어떤 것보다도 성공의 핵심 요소라 할 수 있다. 삼성전자 DTV사례는 고급 제품군에서 브랜드 고급화를 통한 성공사례로 그 의미를 갖는다. 이 성공사례를 통하여 브랜드가

삼성전자의 첼시 FC 스폰서 마케팅 활동이 유럽 최고 권위인 스포츠 인더스트리 어워드(Sport Industry Award)에서 최고 스폰서십팀 부문을 수상효과첼시는 영국의 고급 소비층인 중상류 계층의 주거지 인데다 전 세계 스타 플레이어들이 모여있는 다국적 군단이라는 점에서 자연스럽게 글로벌 기업으로서의 이미지도 부각사례올림픽마케팅베이징 올림픽“제 29회 베이징 올림픽”기간 : 2008년 8월 8일 (금) ~ 24일 (일) 개최지 : 중국 베이징 참여국가 : 22

성공적 사례로 알려진 해외 음악축제들은 출연자들을 결정할 때 해당 축제에서 추구하는 음악스타일에 맞으면서 현재 트렌드의 감각을 보여주는 뮤지션들을 선호한다. 물론 인지도도 중요시 하지만 그보다는 음악적인 내용을 중시한다. 하지만 국내의 많은 음악축제에서는 일반적으로 주최 측이 집객 문제를 가장 중요하게 따지기 때문에 축제기획자들은 출연자를 결정할 때 뮤지션의 인지도, 특히 공중파방송을 통한 대중적인 인지도를 우선시 한다.

마케팅 기능을 수행하기 때문에 일부는 상품 퍼블리시티(Product Publicity)라고도 부른다.기업PR(Corporate PR, CPR)은 기업의 다양한 공중들과의 관계를 관리함으로써 기업 목적을 달성케 하는 경영(Management) 기능을 수행하고, MPR은 마케팅에 기여하는 기능을 담당한다. 하지만 주민 관리, 위기 관리, 주주 관리, 여론 관리, 문제 관리 등을 하는 CPR 역시 마케팅에 있어서 중요한 역할을 담당한다.기업이 마케팅을 성공시키려면 고객뿐만 아니라 비고객들과의 관