[마케팅관리]BCG 성장모형 사례연구

연구목적기업은 내부의 급변하는 환경에 적극 대처하기 위하여, 장기적으로 경쟁전략을 구사하여야 한다. 제품 마케팅 전략은 경쟁사가 쉽게 모방할 수 있지만, 선발기업일 때엔 선점효과가 있다. 또한 다양한 전략을 활용할 수 있기 때문에 향후 기업 경쟁력의 원천이 된다. 우리 조는 case study로 우리가 어떻게 하면 많은 것을 배우고 활용할 수 있을까 생각해 보았고, 보스턴 컨설팅그룹(BCG)에 의한 제품 포트폴리오 모델(Business Portfolio model)을 떠올렸

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9) 기상청 홈페이지10) 이연수(2005), 싱글마케팅, 비즈니스북스, p.12511) 안광호(2006), 정서마케팅, 애플트리태일즈, p.4812) 김광수(2009), 한나래, 음료의 소비문화 : 물에서 술까지 , p.24213) 김동식(2001), 지식공작소, 날씨 마케팅, p.11014) Quinlan, Mary Lou; 이계정 역(2004), 한언, 여자에게 물어라, p. 80, p.83, p.22515) 배광일, 정진희(2009), 날씨 파생상품 가격 결정 모형 연구, p.50 16) 이연희(2007), 네오 싱글(Neo Single)여성을 위한 브랜드 기획 및 상품 개발, p.424

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