[광고론] 스타벅스 마케팅과 광고 전략

감성마케팅의 정의와 감성마케팅의 중요성 및 감성마케팅의 사례를 통해 본 향후 감성마케팅의 전망 분석Ⅰ. 개요Ⅱ. 감성마케팅의 정의Ⅲ. 감성마케팅의 중요성1. 감성이 구매를 자극한다.2. 소비자는 더 자극적인 것을 원한다.Ⅳ. 감성마케팅 사례1. 스타벅스 - 스타벅스에서만 체험할 수 있는 독특한 스타일과 문화 창출 2. 인디고 소비자의 판타지 감성을 자극하고 자유와 독립이라는 인디정신를 창출Ⅴ. 향후 감성마케팅의 전망참고문헌

광고를 시도했다. 타이인 광고란 영화나 드라마속 특정 장면을 활용해 제품을 부각시키는 광고이다. 최근 버스나 신문에서 영화포스터의 한 장면을 이용한 광고를 많이 볼 수 있다. 영화 ‘친구’,‘살인의 추억’,‘올드보이’,‘스캔들’ 등의 한 장면에서 M으로 바꾸라는 광고를 내보내고 있다.② 알파벳 마케팅→ 고객의 접근 용이성 향상 & 브랜드 확장전략 (소비자 인지도 상승)→ 인지하기 쉽고 오래 기억에 남음→ ’알파벳을 가진 카드는 모

마케팅에서 벗어나 적극적이고 능동적인 마케팅 전략을 보여야 한다. 예를 들어 생리대 업체들은 각종 매체를 이용한 광고는 물론 성교육, 초경 파티, 길거리 무료 홍보 등의 다양한 방법을 동원하여 마케팅 활동을 펼치고 있고 현재 선두 기업인 화이트는 실제 이를 통해 많은 효과를 보고 있다. 셋째로 소비자의 욕구가 다양화 되었고 기술이 발전하였다. 생리대가 출시 된 이래로 여성들의 다양한 욕구를 충족시키기 위한 제품이 꾸준히 출시되고 있

광고외적 전략- PPL광고와 애드무비 활용영화나 드라마를 제작할 때 광고를 노리고 제품을 소품으로 제공하는 PPL광고 기법을 활용하고 페브리즈를 소재로 스토리 전개 형식의 작품성까지 가미된 광고영화(애드무비)를 제작하여 인터넷에서 상영하고 영화제에 출품하여 소비자들에게 알리고 있다.핵심역량- P&G는 핵심역량을 보유하고 있는 소비재 산업에 집중, 경쟁우위를 확보하는데 주력하고 있다. P&G는 소비재 산업에서의 마케팅 능력과 제조 능

광고는 타사 제품과의 비교를 통해 상대적으로 맥카페의 가격 합리성의 우위를 노렸다고 볼 수 있다. 또한 영상이나 음향효과를 배제하고 실험 장면을 가감 없이 담아서 광고의 신뢰도를 향상시켰다그림 4. 맥카페 지면광고 ‘별도 콩도 잊어라’위의 영상광고와 동시에 진행한 지면광고이다. 이 광고 역시 비교광고 전략을 취하고 있는데, 광고 카피에서 언급된 ‘별’과 ‘콩’은 각각 ‘스타벅스’와 ‘커피빈’이라는 커피전문점 브랜드를 연상